Arta si societate

Noul loc de joacă al... vulpii

9 septembrie 2021 · 8 min de citit

Creative Hacks, prima colecție locală de NFT-uri realizată alături de artiști români, a marcat începutul unui trend care va schimba cu siguranță perspectivele operelor de artă în viitorul apropiat, creatorii de conținut profitând de unul dintre cele mai în vogă trenduri din industria cripto. Cum pot ajunge galeriile de NFT-uri o realitate recurentă în România de-a lungul următorilor ani?

Certificatele de autenticitate NFT (non-fungible tokens) au devenit o oportunitate unică pentru artiștii din mediul digital, aceea de a conferi dovada dreptului de proprietate și evidența istoricului de opere de artă, de a monetiza arta digitală, dar și de a genera venituri pasive din vânzările ulterioare sub formă de drepturi de autor.

În acest sens, compania Mirinda, prezentă pe piața din România prin grupul PepsiCo, a lansat „Creative Hacks”, prima colecție locală de NFT-uri cu tema „Creative New World”/„Noua lume creativă”, alături de artiști români. Unitatea stilistică a seriei de NFT-uri este dată de tema de lucru propusă de brand și de mijloacele 3D puse la dispoziție ca punct de plecare pentru fiecare lucrare.

„Știm că generația Z tratează creativitatea cu mult profesionalism așa că ne-am propus să le oferim mentorat de la cei mai buni oameni din domeniu și unelte profesionale pentru a-și duce creativitatea la un alt nivel. Astfel, abordarea noastră a fost asemănătoare cu cea a unui accelerator de start-up-uri în care creativitatea devine atât bilet de intrare, cât și monedă de schimb. Era o alegere cât se poate de naturală având în vedere faptul că mulți dintre oamenii din agenție erau deja adânc scufundați în lumea NFT-urilor. Faptul că avem un client fără prea multă frică de nou și cu o dorință asumată de a testa și de a învăța a rezultat inevitabil în transpunerea NFT-urilor ca parte a unei campanii de mare anvergură”, spune Daian Man, care ocupă funcția de creative mastermind în cadrul colecției de NFT-uri.

Compania Mirinda prezentă pe piața din România prin grupul PepsiCo, a lansat „Creative Hacks”, prima colecție locală de NFT-uri cu tema „Creative New World”/„Noua lume creativă”.alături de artiști români.

În cadrul evenimentului, care a avut loc în perioada 19-29 august, au participat mai mulți tutori – artiști consacrați care au la activ mai multe lansări de NFT-uri pe diverse platforme internaționale, printre care se numără și Tammy Lovin, designer industrial și singurul artist român care a expus artă virtuală sub formă de NFT la Bitcoin Miami, cea mai mare conferință din industria cripto și prima conferință majoră de business organizată în SUA de la începutul pandemiei.

Astfel, „Creative Hacks” s-a desfășurat în primul rând pentru descoperirea de talent, cât și pentru educarea printr-o serie de tutoriale și cursuri conduse de tutori, oferindu-le expunere celor care se înscriu în proiectul de mentorat.

„Creativitatea e aceeași mereu, ea nu s-a schimbat, ce s-a schimbat însă este spectrul uneltelor și mediilor prin care se poate manifesta. Generația Z (cei născuți între sfârșitul anilor ă90 și 2012 – n.r.) are la dispoziție mai multe unelte și moduri de a-și exprima creativitatea decât toate celelalte generații care au existat înaintea lor. Inspirația e imprevizibilă și eluzivă precum o vulpe, nu ai cum să știi de unde o să sară, însă te ajută să îi cunoști teritoriul. Pe scurt, nu cred că există o rețetă universală pentru a-ți accelera inspirația, însă pe mine mă ajută să mă plasez printre oamenii creativi pentru a da drumul «la robinet»”, consideră Daian Man.

Printre provocările poziției de creative mastermind se numără dificultatea de a înțelege faptul că trendurile sunt asemenea unor valuri, aflate în continuă schimbare și, după cum spune Daian Man, la fel ca o navă pe o mare furtunoasă, agenția de creație are sarcina de a naviga cât mai eficient printre valuri înainte de a putea arunca vreo ancoră și de a se concentra asupra unei idei specifice.

Momentul respectiv depinde de o combinație de factori măsurabili precum forța de penetrare și parcursul trendului la noi în țară, rata de adopție la nivel global, abilitatea de a-l integra în valorile și tonul general al brandului, la care se adaugă în mod evident o doză sănătoasă de risc asumat, atât din partea agenției, cât și din cea a clientului.

„În consecință, Creative Hacks încearcă să reprezinte o situație win-win, datorită faptului că punem la dispoziția tinerilor creativi atât unelte care să le permită să învețe și să-și ascută aptitudinile de la distanță, cât și prin tutorat live în cadrul workshopurilor creative. Mai mult de atât, pentru a le oferi un plus de valoare, participanții au acces la grupuri online unde sunt în contact cu mentorii din cadrul workshop-urilor, dar și o oportunitate reală de a-și face numele cunoscut atât prin afilierea cu acești guru, cât și prin expunerea lucrărilor generate în cadrul sesiunilor creative în prima galerie pentru NFT-uri de la noi din țară.”

Daian Man este de părere că, deși până acum cea mai sigură cale prin care un artist putea să se asigure că truda îi va fi remunerată era să moară și mai apoi să devină faimos, peisajul actual arată mai promițător ca niciodată, referindu-se în primul rând la trei factori cheie: celebritate, bani și succes pe plan internațional.

Daian Man: „Dacă luăm în calcul ritmul accelerat al digitalizării și progresele remarcabile în tehnologiile de augmentare a realității, cred că este doar o chestiune de timp până când mare parte a activităților care până acum erau inexorabil conectate cu fizicul vor fi «traduse» într-o oarecare măsură și în digital. Așa că galeriile digitale vor deveni o realitate recurentă, dar nu cred că formatul lor actual (septembrie 2021) e cel mai propice pentru a transmite emoția creațiilor artistice”.

Totuși, toate aceste aspecte sunt completate de abilitatea de a-ți găsi nișa la momentul potrivit, mii de ore de muncă, sute de zile de dubii și crize existențiale, o oră pentru a-ți crea un portofel cripto, un minut dedicat așa-numitului proces de „minting”, adică de încărcare a NFT-ului, urmând să îl convingi apoi pe cel care navighează prin marea de NFT-uri să dea click pe lucrarea ta.

„Dacă luăm în calcul ritmul accelerat al digitalizării și progresele remarcabile în tehnologiile de augmentare a realității, cred că este doar o chestiune de timp până când mare parte a activităților care până acum erau inexorabil conectate cu fizicul vor fi «traduse» într-o oarecare măsură și în digital. Așa că galeriile digitale vor deveni o realitate recurentă, dar nu cred că formatul lor actual (septembrie 2021) e cel mai propice pentru a transmite emoția creațiilor artistice”, adaugă Daian Man.

Cel mai probabil, creșterea valorii lucrărilor de la începutul „boom-ului” marcat de NFT-uri va rămâne o constantă în viitorul apropiat, iar NFT-urile vor fi traduse în lucrări din ce în ce mai complexe ce vor îmbina creatori și discipline care, cel puțin la prima vedere, nu par a avea prea multe în comun.

Deși nu putem afirma că generația Z este mai creativă decât generațiile anterioare, întrucât nu avem vreun studiu internațional care să ne vorbească cu certitudine despre un anumit „indice al creativității”, odată cu accesul la unele unelte/aplicații care încurajează și recompensează creativitatea, randamentul va crește automat în termeni de volum, poate chiar și la nivelul calității.

„Nu vreau să tai elanul nimănui fiindcă știu cât e de rău să fii descurajat, însă o să vă spun o minipoveste. Acum 3 ani l-am întâlnit pe o bancă pe unul dintre cei mai mari artiști contemporani ai României (nu vreau să-i dezvălui numele însă el insista să-i spun Moș Ion Roată). Lângă acest mare artist stătea pe bancă unul dintre curatorii galeriei care-l reprezenta. Din vorbă-n vorbă am ajuns să discutăm despre artă digitală și visul meu de a-mi face un nume în acest domeniu, moment în care mi s-a pus o mână pe umăr și cu o oarecare resemnare mi s-a spus «știi că galeriile au deja cărțile făcute pentru următorii 10 ani, nu?». Deci dacă ești un artist tânăr și citești asta, să știi că o să fie greu și, va trebui să faci lucruri pe care nu vrei să le faci, la momente inoportune, doar ca să supraviețuiești, dar să știi că există o șansă reală să ajungi unde ți-ai imaginat că vei ajunge, atât timp cât nu-i vei asculta pe cei care-ți spun că lucrurile sunt «bătute în piatră»”, a declarat Daian Man pentru BM.