Noul espressionism

N-a spus inca nimeni ca poti judeca un om dupa espressorul de la care isi ia ceasca de cafea, insa poti judeca espressorul dupa George Clooney care si-a asociat imaginea cu brandul Nespresso, dand tonul unui nou trend in lifestyle si design.

Espresso inseamna “repede” si cand s-ar potrivi mai bine decat in lumea de astazi, care promoveaza totul pe banda rulanta. Branduri precum Gaggia, Nespresso in colaborare cu Krups sau La Pavoni pun acum aproape la fel de mult accent pe design ca si pe tehnologie, chiar si magazinele care vand espressoare arata precum un magazin de moda ce prezinta noile colectii.

In Barcelona, angajatii magazinului Nespresso (producatorul de espressoare) poarta costume elegante si te invita precum la o defilare de arome sa degusti diverse tipuri de cafea espresso. Iar magazinul in sine arata precum un magazin Versace sau D&G. Designeri ca Vincent Palicki, specializat in design industrial, au transformat espressoarele, mai mult folosite in baruri si cafenele, in accesorii moderne si functionale pentru casa. Modelul lui Palick de espressor realizat pentru Electrolux s-ar potrivi unei bucatarii minimaliste si arata precum un cap de extraterestru care, in loc sa scuipe acid, varsa cuminte cafea in cesti.

Tot un model destul de SF este si cel al unui alt designer industrial, israelianul Adam Zerbib. Espressorul arata de data aceasta ca un copac futurist ce se hraneste la baza din cestile de cafea, desi nu absoarbe nimic, dimpotriva. Sau ca un copil de robot cu doua maini (spatiile in care sunt pastrate cestile) si doua picioare pe unde iese cafeaua. Din ciberneticul 2100, inapoi in retro 1940, poti cumpara pentru casa sau bar si modele vintage din gama de espressoare de la Mirage, modelul Duette sau Triplette Classic realizate de designerul olandez Kees van der Westen, denumit si sculptorul de espressoare. Acesta se ocupa cu designul de espressoare inca din anii ’90, insa abia acum lucrarile sale vor capata probabil statut de opera de arta.

Primul espressor functional realizat de Westen a fost creat in anii ’90, si a fost denumit Del Ray, un model artistic colorat care pare ca se dezbraca de haina unui espressor clasic. Tot el a creat in anul 1995 un espressor de 2 metri care are “aripi” – numit Aero si modelul Laurentis, o combinatie de granit, otel si sticla.

Un alt nume important in istoria espressoarelor e Desidero Pavoni, cel care a marketat espressoarele dupa ce, in 1905, a cumparat brevetul de la inventatorul masinariei, Luigi Bezzera. Astazi, brandul de espressoare Pavoni inca zambeste consumatoriilor de cafea espresso la propriu, pentru ca modelul Simpatico al brandului arata precum un “smiley face” (se gaseste si in Romania la magazinul The Coffee Store si costa 1.500 de lei).

Tot sub numele Pavoni e vandut si espressorul Cellini Pulsante Rosso, un Humpty-Dumpty ce are in loc de ochi doua indicatoare de presiune si temperatura.
Dar espressoarele capata atentie si din partea companiilor precum BMW sau Lamborghini, ca tot e la moda fenomenul de brand-stretching.

BMW Group DesignworksUSA a realizat in colaborare cu Starbucks si Saeco un espressor semi automat numit Sirena, care poarta insemnele companiei auto si a fost creat in stilul art-deco american. Modelul, care seamana, evident, cu un bord de masina a fost introdus in cateva locatii Starbucks din America de Nord in noiembrie anul trecut si le-a luat designerilor de la BMW aproape doi ani sa-l conceapa. Doar ca nu il poti conduce. Si Lamborghini are propriul espressor ce-i poarta semnatura, Tonini Lamborghini, care are in loc de buton de start un schimbator de viteze (costa in jur de 3.200 de lei la The Coffee Store).

Iar pentru genul de client American Psycho, perfectionist si cu un card Platinum, Gaggia a scos pe piata gama “Platinum” din care fac parte “Platinum Vision” sau trendy “Platinum Vogue”. Tot in gama produselor “cu cravata” intra si espressoarele Krups care isi pastreaza designul sobru, printre care modelele Espresseria si Falcon.