Mutare strategică: Retailerul online de fashion Answear se extinde prin achiziția a două business-uri de încălțăminte din Polonia - SneakerStudio și PRM

Compania poloneză Answear, specializată în comercializarea online de produse fashion și prezentă și pe piața din România din 2015, a anunțat achiziția a două businessuri din portofoliul Fashion Trends Group Sp. z. o.o. – SneakerStudio și PRM. Ambele businessuuri comercializează încălțăminte, atât prin intermediul magazinelor online cu același nume, cât și prin două magazine offline din Cracovia și Varșovia. Magazinul online SneakerStudio operează și pe piața din România prin site-ul sneakerstudio.ro.

Cu afaceri de aproape un miliard de zloți polonezi (peste 208 mil. euro) anul trecut, generate de cele 11 piețe pe care activează în total, Answear vede un potețial de creștere pe segmentul de sneakers și streetwear premium.

“Ne plac brandurile care ies în evidență în primul rând prin oferte unice de sneakers și streetwear premium. Odată cu această fuziune, ne extindem aria de afaceri și avem oportunitatea de a ajunge la noi grupuri de clienți cu linii de produse dedicate, inclusiv Gen Z sau clienți interesați de produse premium și de lux. Toate previziunile presupun o creștere dinamică a pieței de produse premium, în care credem și noi și, de asemenea, credem că această tranzacție ne va permite să intrăm și mai rapid în acest segment și să ne dezvoltăm eficient”, a declarat Krzysztof Bajołek, CEO Answear.

Sneakerstudio este un brand matur din segmentul sneakers și lifestyle în rândul comunității tinerei generații de pe piețele din Europa Centrală și de Est. Oferă produse de la mărci precum Adidas Originals, New Balance, Carhartt și Veja. Retailerul este prezent prin magazinele sale online în țările din Europa Centrală și de Est, dar comercializează produsele sale și pe piețele din Europa de Vest prin intermediul unui website global activ în limba engleză. Brandul s-a născut în 2015 în districtul Kazimierz din Cracovia, într-un boutique ce a devenit o destinație cult pentru fanii locali ai pantofilor sport și ai culturii stradale.

PRM, pe de altă parte, este un concept nou, care este în concordanță cu tendințele actuale ale pieței și oferă produse streetwear și fashion de lux. În ciuda stadiului său incipient de dezvoltare, a reușit deja să atragă multe mărci binecunoscute și respectate în Europa de Vest, precum Y-3, A.P.C., Marni, A-Cold-Wall, MISBHV și Rick Owens. Vânzările se fac printr-un website global, iar boutique-ul mărcii este situat în Varșovia.  

“Suntem foarte încântați să ne unim forțele cu un jucător atât de apreciat precum Answear, care a dovedit de mai multe ori că este o companie bine organizată, așa cum se vede din rezultatele pe care le obține. Cu o logistică fiabilă și sisteme excelente de e-commerce, deservește clienții la cel mai înalt nivel. Sunt convins că prin combinarea acestor domenii, împreună cu brandurile unice pe care le-am creat în ultimii ani, acesta va fi un pas important în dezvoltarea noastră și ne va ajuta să ajungem în top. Avem o echipă ambițioasă și creativă, care are know-how-ul potrivit și știe să ajungă la clienții din nișa în care își desfășoară activitatea brandurile noastre, deoarece în multe cazuri este vorba de oameni care au fost întotdeauna interesați de streetwear și sneakers. Prin îmbinarea echipelor noastre, nu numai că ne vom dezvolta în continuare mărcile, dar vom aduce și valoare adăugată în strategia Answear prin schimbul de experiență”, a spus Łukasz Lepczynski, fondatorul brandurilor Sneakerstudio și PRM.

Answear preia, pe lângă magazinle online și offline ale Sneakerstudio și PRM, și contractele de brand și echipele de vânzări și marketing ale celor două businessuri din cadrul Fashion Trends Group Sp. z. o.o.

“Știm că această companie a avut o mulțime de provocări în ultimul timp, tipice companiilor de scară mai mică care operează în medii atât de imprevizibile ca acestea din ultimele luni, dar a reușit să supraviețuiască acestei perioade și suntem încrezători că prin sprijinul nostru, proiectul va avea succes în următorii ani. Desigur, în această etapă nu dorim să dezvăluim prea multe detalii despre planurile noastre de dezvoltare, dar putem spune că vedem mult potențial în această categorie de produse și în piețele în care activează Answear în prezent, precum și multe sinergii în produsele și zonele operaționale ale ambelor businessuri. Dorim să dezvoltăm în continuare mărcile achiziționate, folosind soluțiile de e-commerce și logistica dezvoltate de Answear. Intrarea în acest segment, care generează de obicei AOV mai mare și, în același timp, menținerea calității și a costurilor unitare mai mici ale operațiunilor datorită amplorii pe care Answear a atins-o deja, creează un potențial de a obține o bună rentabilitate a vânzărilor în magazine noi și de a ajunge la noi grupuri de clienți”, a adăugat Krzysztof Bajołek, CEO Answear.