Mastercard Vibes

Mastercard

Motivație:
Mastercard Vibes este o platformă dezvoltată de Mastercard România care, în 2019, le-a oferit pentru prima dată oamenilor cu deficiențe de auz din țară ocazia de a se bucura de un festival de muzică precum toți ceilalți participanți. La începutul anului trecut, Mastercard devenea „Sonic brand”, anunțându-și noua identitate la nivel internațional: o arhitectură muzicală complexă, compusă de personalități de renume din industrie, care urma să fie declinată în multiple formate, pentru a redefini experiența de plată și a asigura brandului elementul recognoscibil oriunde pe glob. În acel moment, compania și-a dat seama că nu toată lumea are acces la experiențele audio. În același timp, în ultimii ani, Mastercard a fost partenerul unora dintre cele mai mari festivaluri de muzică din România, ceea ce avea să continue și în 2019. Cu aceste premise, Mastercard a dezvoltat platforma Vibes, prin care și-a propus să inițieze o schimbare generală privind accesibilizarea evenimentelor muzicale din România pentru persoanele cu deficiențe de auz.

Descrierea proiectului:
Ca prim pas, compania a devenit partener al Asociației Naționale a Surzilor din România (ANSR) și a invitat-o pe Amber Galloway Gallego, cel mai cunoscut translator din lume al limbajului mimico-gestual specializat pe muzică, pentru a susține un workshop prin care i-a învățat pe membrii ONG-ului tehnicile speciale. Ulterior, Mastercard a construit Sensory Playground, primul hub tehnologic, care le-a oferit oamenilor ocazia să experimenteze muzica altfel decât până atunci, cu ajutorul celorlalte simțuri. Acest hub a fost prezentat, în premieră, la Electric Castle. În același timp, la invitația Mastercard, Amber Galloway Gallego a fost prezentă pe scena principală a festivalului pentru a traduce muzica live a celor mai mari trupe, pentru sutele de persoane cu deficiențe de auz din public, care au putut participa, astfel, pentru prima dată, la un festival de muzică. Imediat după Electric Castle, Mastercard a adresat o scrisoare deschisă organizatorilor  de evenimente muzicale din țară, prin care i-a îndemnat ca, în organizarea concertelor, să includă translatori pentru persoanele cu deficiențe de auz, pentru a le oferi, astfel, tuturor participanților ocazia să trăiască o experiență de neprețuit. O a doua premieră din cadrul proiectului a avut loc în toamnă, când compania a anunțat Unheard School: prima școală din România care pregătește translatori ai limbajului mimico-gestual să urce pe scenă, alături de artiști, pentru a interpreta muzica pentru fanii cu deficiențe de auz din public. Astfel, brandul și-a propus să vină în sprijinul organizatorilor de evenimente cu specialiști care pot asigura accesibilizarea festivalelor și concertelor, pe termen lung.

Efecte:
Peste 250 de persoane cu deficiențe de auz au s-au putut bucura de prima dată în România de experiența oferită de un festival de muzică. Summer Well, Festivalul Internațional George Enescu și Afterhills au răspuns prompt invitației  Mastercard de a acesibiliza evenimentele pentru persoanele cu deficiențe de auz.