Mai mult de jumătate din europeni cred că a-și cumpăra un cadou este un drept fundamental

Studiul a mai arătat că dorința de a ne oferi nouă înșine mici bucurii, o depășește pe aceea de a face cadouri celorlalți. În timp ce două din cinci persoane intervievate (40%) au spus că mai degrabă ar cumpăra mici atenții pentru alții decât pentru ei, europenii cheltuiesc în medie cu cinci euro mai puțin atunci când cumpără un cadou pentru prieteni sau pentru familie. O persoană din 10 (10%) a spus că principalul motiv pentru care cumpără o atenție pentru altcineva este probabilitatea că o vor împărți – prin urmare, vor avea și ei un beneficiu, cum este în cazul cumpărării unei cutii de bomboane sau a unei sticle de vin.

Germanii se situează pe primul loc în ceea ce privește sumele cheltuite, cu o medie de 72 de euro, ceea ce poate fi un indicator al condițiilor economice mai bune. Respondenții din Marea Britanie cheltuiesc cel mai puțin pentru sine, cu o medie de 32 de euro. Cumpărătorii din Marea Britanie au cel mai puternic sentiment de vinovăție din cauza banilor cheltuiți pentru ei, un sfert dintre respondenți (25%) declarând că se simt vinovați atunci când își cumpără ceva – ceea ce îi face pe britanici europenii cu cel mai mai mare sentiment de vinovăție generat de cheltuielile efectuate.

“Studiul MasterCard Treat Index a arătat faptul că oamenii își acordă mici bucurii în încercarea de a-și ridica moralul, fie că acest lucru vine pe fondul climatului economic sau chiar al schimbărilor de anotimp. Europenii sunt de părere că micile atenții pentru sine sunt importante”, spune Jennifer Palmer, Head of European Consumer Credit & Charge la MasterCard. “Studiul a evidențiat faptul că aceste cadouri sunt fundamentale pentru buna dispoziție a fiecăruia dintre noi. Astfel, peste o treime (36%) dintre cei chestionați consideră că principalul motiv pentru care își cumpără ceva este acela de a se înveseli. Weekend-ul (26%) și sărbătorile (24%) sunt următoarele motive întâlnite cel mai des. Micile atenții pentru ceilalți sunt cumpărate cu scopul principal de a-i înveseli pe cei dragi (58%).”

În toate țările participante la studiu, micile momente de răsfăț precum cina în oraș sau comandarea de mâncare pentru acasă, bomboanele, dulciurile și prăjiturile sunt cumparate cu o anumită frecvență, ceea ce indică faptul că acele cadouri de valoare mai mică ne influențează cel mai mult în bine starea de spirit. Produse precum brânza sau cafeaua sunt considerate necesități și nu produse de răsfăț, în special în Italia și în Franța, în timp ce cumpărăturile de o valoare mai mare, precum bijuteriile sau vacanțele au fost încadrate în categoria „cumpărături de lux”. De regulă, femeile cheltuiesc în special pe haine, genți și pantofi, în timp ce bărbații dau bani pe ieșiri în oraș, alcool, CD-uri, DVD-uri și jocuri video. 

“Rezultatele arată moduri diferite de a face cheltuieli, în funcție de țară. Acest lucru are la bază rațiuni economice și culturale. Spre exemplu, sunt națiuni cunoscute pentu o atitudine de tipul “păstrează-ți calmul și continuă” sau care sunt ceva mai rezervate, cum este cazul Marii Britanii. Aici, cheltuielile sunt mult mai mici decât în țări ca Germania, unde oamenii nu sunt atât de serios afectați de recesiune. Oricum, din aceste studii reiese clar faptul că, indiferent de cultură, economie sau concepția fiecărei națiuni despre „răsfăț”, importanța sentimentului că îți acorzi o bucurie, indiferent că este vorba despre anumite activități, zile libere sau a-ți cumpăra ceva nou, în special în condițiile economice actuale, nu poate fi subestimată.” comentează pe marginea studiului psihologul Linda Papadopoulos. Ea adaugă că generația tânără este cea care cheltuiește cel mai mult. „Unul din cinci tineri (20%) a recunoscut faptul că și-a făcut chiar mai multe cadouri de când a început criza financiară. De asemenea, cumpărătorii tineri cheltuiesc cel mai mult pe produse mai scumpe, de lux, aproape o treime (29,7%) alocând mai mulți bani pe vacanțe, ieșiri în oraș, haine și accesorii, de când a început recesiunea. Prin comparație, respondenții cu vârste de peste peste 55 de ani care au luat parte la studiu, declară că încă își mai acordă momente de răsfăț, dar 38% spun că este vorba de bucurii mai mici, precum cafeaua și brânza, pe care le consideră necesități.”