Lupta pentru supremația în publicitatea digitală: Google se confruntă cu acuzații de monopol în publicitate în cel mai amplu proces antitrust al SUA

Departamentul de Justiție al SUA a acuzat Google că menține monopolul în domeniul tehnologiei publicitare, restricționând accesul competitorilor și crescând costurile pentru editori și agenții de publicitate, cu scopul de a-și maximiza profiturile. Acest proces este cel mai recent din seria de acțiuni antitrust îndreptate împotriva companiilor Big Tech, informează Financial Times.

„Nimeni nu câștigă, cu excepția Google”, a declarat Julia Tarver Wood, avocata Departamentului de Justiție, în deschiderea declarației sale în fața unui tribunal federal din Virginia.

Procesul a început la doar câteva săptămâni după ce un alt judecător din Washington a emis o decizie istorică într-un caz antitrust împotriva Google, ajungând la concluzia că gigantul a monopolizat piața căutărilor online. O decizie privind sancționarea Google în acest caz este așteptată anul viitor.

Ambele cazuri fac parte dintr-o campanie intensificată a autorităților antitrust din Washington pentru a limita influența companiilor Big Tech, inițiind procese majore împotriva unor giganți precum Amazon, Meta și Apple.

Departamentul de Justiție a declarat că Google câștigă până la 37 de cenți din fiecare dolar cheltuit pe publicitate și controlează aproximativ 90% din piețele globale ale serverelor publicitare și rețelelor de agenții de publicitate.

În apărare, Google a susținut că nu deține un monopol, ci oferă un produs superior pe o piață extrem de competitivă. Karen Dunn, avocata companiei, a afirmat că Google concurează intens „milisecundă cu milisecundă” pentru fiecare impresie publicitară împotriva multor alte companii și că, prin inovație, a creat oportunități noi pentru toate afacerile din industrie în ultimele două decenii.

Dunn a acuzat guvernul că nu înțelege pe deplin activitatea Google și că nu poate obliga compania să își împărtășească tehnologia cu competitorii. Ea a subliniat că argumentele guvernului se bazează pe analize „care nu reflectă realitatea comercială” și care au fost „inventate” doar pentru acest proces.

Dunn a mai spus că Google va aduce ca martori ingineri și designeri din companie, funcționari guvernamentali de la Biroul de Recensământ al SUA și veterani ai armatei americane care au folosit serviciile Google pentru recrutare și campanii de prevenire a sinuciderilor.

În concluzie, Dunn a argumentat că o eventuală pierdere a Google nu ar aduce beneficii editorilor, agențiilor de publicitate sau consumatorilor, ci doar principalilor săi concurenți, precum Microsoft, Amazon, Meta și TikTok. Ea a adăugat că acest caz este unul retrograd, având în vedere evoluția rapidă a inteligenței artificiale.