Lupta împotriva COVID-19

Provident Financial România

Motivație:
Campania de susținere a luptei împotriva COVID-19 a fost o reacție naturală a unei companii pentru care oamenii, clienți și angajați deopotrivă, și interacțiunile acestora sunt fundamentale, iar decizia Provident de a se alătura efortului colectiv de susținere a cadrelor medicale și a tuturor celor implicați în linia întâi a fost o completare a unei serii de acțiuni interne care au prioritizat protecția angajaților și clienților, spun reprezentanții companiei. Pentru un impact cât mai ridicat în lupta împotriva COVID-19, Provident a decis să reducă substanțial bugetul de comunicare și să doneze 500.000 de lei către Asociația ,,Dăruiește Viață’’ pentru susținerea construcției spitalului modular pentru pacienții cu COVID-19.

Descrierea proiectului:
Proiectul a pornit de la premisa că fiecare dintre noi poate contribui la îmbunătățirea situației generale, prin eforturi dozate pe măsura resurselor proprii. Astel, compania a avut o responsabilitate suplimentară nu doar din prisma resurselor, ci datorită numărului considerabil de oameni care depind de aceasta, de la angajați și familiile lor, la clienți și familiile acestora. Obiectivul campaniei a urmărit creșterea capacității de răspuns a celor aflați în prima linie de luptă împotriva COVID-19, pentru un impact considerabil. Campania a angrenat resurse interne considerabile, nu doar prin cuantumul donației, ci prin implicarea directă a unui număr ridicat de angajați. Astfel, odată cu anunțul privind donația organizației, a fost lansată și invitația către oamenii din companie de a contribui individual pentru susținerea construcției spitalului. Astfel, prin intermediul canalelor interne de comunicare, angajații au fost motivați să continue donațiile, iar aceștia au postat certificatele de donator ca formă de motivare pentru alți colegi. Astfel, pe lângă donația de 500.000 de lei a companiei, s-au adunat alte zeci de donații individuale.

Efecte:
Pe termen scurt, cu efect imediat, spitalul modular construit în cadrul campaniei de asociația „Dăruiește Viață” asigură servicii medicale de specialitate bolnavilor afectați de COVID-19, într-un moment în care spitalele deja existente sunt aproape la capacitate maximă, din perspectiva pacienților internați, iar numărul infectărilor este în continuă creștere. Impactul campaniei, însă, este inclusiv pe termen lung, în contextul în care spitalul modular a fost construit de așa natură încât, după finalul pandemiei, acesta să fie utilizat ca secție de terapie pentru marii arși, grup de pacienți cu nevoi speciale, costisitoare și extrem de stricte. Campania a contribuit și la creșterea gradului de conștientizare a consecințelor pandemiei de COVID-19. Popularizarea campaniei Provident a generat, doar în prima săptămână, 102 articole în mass-media, inclusiv apariții TV și în social media, cu un reach total de aproape 3 milioane de cititori, toate generate organic. Cu un reach în social-media de 60.000 de oameni, campania companiei a completat inițiativa de comunicare a asociației „Dăruiește Viața”. Toate acestea, în contextul în care un studiu Novel Search, realizat la comanda Provident, a dezvăluit că în societate există un grad de neîncredere privind existența COVID-19.