Lanțul de supermarket-uri care a devenit cea mai mare amenințare pentru McDonald's

Lanțul de supermarket-uri Kroger ce oferă și produse fast-food câștigă teren pe piața produselor alimentare gata preparate, potrivit lui Jonathan Maze, reporter al publicației Restaurant News, relatează Business Insider.

Compania de consultanță, Technomic, a realizat un sondaj în care respondenții au fost întrebați unde preferă să mănânce. Unu din patru au optat pentru Kroger în dauna unei mese la restaurant. Iar dintre cei care au ales să mănânce la restaurant, doar 23% s-ar duce la McDonald’s, 11% la Wendy’s și doar 6% si 5% la Burger King, respectiv KFC.

Kroger câștigă la capitolul comoditate în dauna McDonalds. Clienții nemai fiind nevoiți să facă o oprire în plus pentru cină, ei pot cumpăra mâncarea gata gătită în timp ce-și fac cumpărăturile la supermarket.
Strategia funcționează, veniturile Kroger fiind în creștere în timp ce vânzările globale ale McDonalds sunt în scădere cu 0,7%.

De asemenea, Kroger, care are peste 2.000 de magazine în Statele Unite, mizează pe vânzarea de produse organice. Vânzarea de produse organice va atrage clienții cu venituri mari, astfel crescând veniturile companiei, conform băncii JPMorgan.