Kraft: pe termen mediu consumul ar putea reveni la nivelul 2007-2008

“Nu se poate face o previziune clara pentru viitor; aproape fiecare opinie pe tema revenirii economice pe care o citesc este diferita”, declara Gerard Chandran, managing director al Kraft Foods Romania (KFR). El a preluat in urma cu cateva luni functia de conducere a filialei locale, dupa ce anterior a lucrat in Africa de Sud. In opinia lui, “in prezent, cele mai multe companii ar trebui sa fie atente in prezent la ROI (return on investment, recuperarea investitiei – n.r.) si sa se focuseze pe acele marci si segmente de piata care pot oferi acest lucru”.

Filiala companiei americane a mizat in acest an tocmai pe aceasta tactica, punand accent pe categoria de biscuiti; si-a adjudecat pozitia fruntasa si in piata de biscuiti, segment in care a lansat in acest an patru marci diferite: Oreo, Tuc, Belvita Start si Milka. In perioada iulie-august 2010 compania aproape si-a dublat cota de piata valorica pe segmentul de biscuiti, fata de aceeasi perioada a anului trecut, cand avea in portofoliu doar marca Lu. De la lansarea Belvita Start, in luna aprilie a acestui an, compania a vandut 65 de milioane de pachete de biscuiti sub acest brand. Kraft Foods Romania, care nu are fabrici pe piata locala dar are parteneriate cu producatori locali de dulciuri si cafea, a raportat la Ministerul Finantelor anul trecut afaceri de 138 milioane de euro, in scadere cu circa 12% fata de 2008.