Jorge Araya, vicepreședinte executiv de marketing la compania americană Reynolds, preia conducerea BAT România și a noii arii Europa de Sud-Est, după ce Fred Monteiro a fost promovat ca director regional pentru continentul american și Europa

Fred Monteiro, care a ocupat funcția de director al Ariei Europa Centrală și de Sud în cadrul BAT și director general al BAT România, a fost promovat ca director regional pentru Americi și Europa, începând cu 1 aprilie 2023, conducerea diviziei din România urmând să fie preluată de Jorge Araya.

El va fi și director al noii arii Europa de Sud-Est.

Fred Monteiro a coordonat din iulie 2021 activitatea BAT în România și alte șase piețe, cu sediul central la București.  El a lucrat în cadrul BAT mai bine de 20 de ani, iar înainte de a prelua funcția din România a ocupat numeroase funcții de conducere, inclusiv director de marketing al produselor de nouă generație, director de marketing pentru regiunea Europa și director general al BAT Japonia.

„Sunt bucuros și onorat de noul rol, care este foarte complex și plin de provocări, dar potrivit totodată obiectivului nostru de transformare către un viitor mai bun, pentru îndeplinirea căruia ne concentrăm pe dezvoltarea și comercializarea de noi produse, susținute științific, mai puțin nocive și adaptate pentru a satisface preferințele consumatorilor adulți. De asemenea, sunt foarte mândru de timpul petrecut în România, cu o echipă fantastică care, în 25 de ani de prezență locală, a reușit să aducă o contribuție uimitoare economiei românești în ceea ce privește exporturile, ocuparea forței de muncă și contribuția la bugetul de stat”, a declarat Fred Monteiro.

Jorge Araya și echipa sa de management vor coordona de la București activitatea BAT din România și alte douăsprezece piețe: Italia, Turcia, Bulgaria, Ucraina, Serbia, Albania, Macedonia, Bosnia-Herțegovina, Muntenegru, Slovenia, Croația și Kosovo.

Noile schimbări fac parte dintr-o revizuire strategică globală a regiunilor, ariilor și funcțiunilor globale din cadrul companiei.

Jorge Araya și-a început cariera în BAT în Chile în 1995 și în ultimii 25 de ani a ocupat o serie de funcții de conducere atât la nivel de piață, cât și la nivel regional în regiunea AmSSA din cadrul BAT, între care director al brandurilor BAT în Mexic, director de marketing în Chile, director de marketing în Brazilia și director de marketing al regiunii Americi.

Înainte de a se muta în România, Jorge a fost vicepreședinte executiv de marketing în cadrul Reynolds, fiind responsabil pentru toate funcțiunile de marketing din SUA, între care consumatori, comerț și marketing digital. BAT a finalizat preluarea integrală a Reynolds în 2017.

„Aceste schimbări reprezintă un pas important în călătoria noastră de transformare și sunt onorat să mă alătur echipei din România, unde BAT este prezent de peste 25 de ani cu o performanță remarcabilă. Având deja o contribuție semnificativă la economia locală, vom continua să investim în angajații noștri, în unitățile noastre de producție și în știință și inovație, elemente esențiale pentru dezvoltarea produselor noastre cu risc redus și pentru îndeplinirea obiectivului de a construi un viitor mai bun”, a declarat Jorge Araya, noul director general al BAT România și directorul Ariei Europa de Sud-Est din cadrul BAT.