Israelienii de la Strauss au cumpărat Amigo pentru 20 de milioane de dolari

Marca „Amigo” este binecunoscută pe piața din România încă din 1982, în timp ajungând să fie comercializată și în alte țări din zonă. Amigo a fost evaluată la o cifră netă de afaceri de aproximativ 12.5 millioane de dolari in 2012, iar cota sa de piață, în volum, este estimată la aproximativ 1,8% din piața de cafea din România. Părțile așteaptă validarea tranzacției de către Consiliului Concurenței.

Strauss Coffee va plăti 20 millione de dolari pentru achiziția mărcilor, a domeniilor și a drepturilor exclusive de a folosi  formula „Amigo” în România și Bulgaria. Astfel, Strauss Coffee va deveni proprietarul unic al brandului în aceste țări.

Strauss Coffee este prezent pe piața din România din 1994 și este cunoscut mai ales prin marca „Doncafé” (în 2012, cota de piață, în volum, a fost estimată la aproximatv 22% din piața de cafea).

„Achiziția accentuează și mai tare poziția competitivă a Strauss Coffee pe piața de cafea din România, dar și în alte piețe din Europa Centrala și de Est. Strauss Coffee, prin Strauss România, intenționează să continue să dezvolte marca Amigo în regiune.”, a anunțat Tomer Harpaz, manager interimar al Strauss Coffee.

Strauss Coffee BV are ca acționari Grupul Strauss (74.9%)  și TPG Capital (25.1%). Strauss Coffee este un jucător global pe piața de cafea, cu vânzări anuale de peste un miliard de dolari. Compania are în portofoliu și mărci locale de cafea.