Inovație 2024. Transavia: Programul Autentic Românesc

Programul promovează colaborarea și autenticitatea produselor autohtone și propune consumatorilor o abordare inovativă, plină de inspirație surprinzătoare. Autentic Românesc creează un spațiu colaborativ, unde partenerii își pot pune în valoare expertizele fără să concureze.

Descrierea inovației:

Partenerii din programul Autentic Românesc își propun să surprindă consumatorii cu idei inovatoare și să ofere comunităților acestor branduri oportunități inedite de promovare a produselor și serviciilor. Sunt create contexte originale, rețete și experiențe gastronomice unice, folosind expertiza unor reputați chefi cu experiență internațională. „Responsabil” pentru rețete bazate pe produse autentice românești, care reinventează tradiția, este chef Marcian Vodnar, cu experiență internațională în restaurante cu stele Michelin și care este aliniat la tendințele internaționale, pe care le preia și le adaptează. În cadrul programului sunt organizate activări, concursuri și evenimente special concepute pentru a pune în valoare combinații autentic românești deosebite. Programul acordă o atenție sporită componentei educaționale prin care își propune să implice comunități de parenting, jurnaliști și creatori de conținut interesați de documentarea proceselor integrate de producție, specifice majorității partenerilor acestui program. Scopul este de a aduce aceste procese în atenția publicului într-un mod transparent, asumat și onest.

Elementul de noutate:

Programul Autentic Românesc, inițiat de liderul pieței de carne de pui din România, Transavia, promovează colaborarea și autenticitatea produselor autohtone și propune consumatorilor o abordare inovativă, plină de inspirație surprinzătoare. Programul creează un spațiu colaborativ, unde partenerii își pot pune în valoare expertizele fără sa concureze, ci adăugând valoare pentru clienții lor. Anul acesta, Fragedo de la Transavia a atras în program atât companii mari, precum producătorul de lactate Artesana, cel de vinuri Cramele Recaș, cel de paste Monte Banato (Pangram), cel de ingrediente pentru industria alimentară Solina și retailerul de mobilier Mobexpert și cel mai mare resort de golf din România, Theodora Golf Club. Acestor lideri în segmentele în care activează, li s-au alăturat și două afaceri mai mici: producătorul de conserve din fructe și legume Grandma’s Delights, și ferma de alune și zmeură ecologică Safala. Fragedo recrutează parteneri cu portofolii valoroase; sunt abordate companii românești care ies din standardele proprii ale marketingului uzual pentru accesarea unor comunități noi, care au curaj și imaginație să încerce noi modalități de prezentare a sortimentației lor, astfel încât împreună să potențeze expunerea către comunități extinse și să creeze asocieri moderne și inedite.

Efectele inovației:

Pe măsură ce industria alimentară, ca de altfel și alte sectoare, evoluează sub presiunea importurilor și a costurilor în creștere, devine tot mai importantă promovarea produselor realizate local, de la materii prime la procesare, promovare și prezentare. Creșterea prețurilor face ca mulți consumatori să prioritizeze bugetul în detrimentul autenticității produselor. Prin programul Autentic Românesc, vocea mărcilor românești este consolidată, mai puternică și mai vizibilă, reunind producători locali care împărtășesc valorile calității și tradiției. Inițiativa creează o platformă comună prin care produsele autohtone ajung mai aproape de consumatori, promovând siguranța și calitatea înaltă a produselor, gusturi autentice și povești despre pasiunea și grija din spatele fiecărui produs. Astfel, programul creșterea favorabilitatea la achiziție a produselor românești, sprijină economia locală și încurajează consumul responsabil.