Inițiative de la afaceri mici pentru o lume mare. Cum pun umărul la o societate mai bună antreprenorii care au fondat businessuri mici prin implicarea în comunitate?

În business, cel mai adesea totul se măsoară în cifre, în bani și performanțe, iar percepția este că, atunci când vine vorba de încasări, antreprenorii sunt gata să taie în carne vie ca să câștige. Dar lucrurile nu stau chiar așa. Mai ales în rândul micilor afaceri, pornite de la zero, există acei fondatori de branduri care aruncă o privire și la lumea din jur și care încearcă, prin inițiativele lor, să o facă mai bună, așa cum pot și cum știu ei.

Unii se preocupă de modul în care cresc și se dezvoltă copiii – ai lor sau ai altora. Alții își dau interesul să ocrotească natura de care mulți spun că au grijă, dar puțini o fac cu adevărat. Mai sunt și aceia care vor să-i ajute pe cei născuți sub o stea poate ceva mai puțin norocoasă, dar și aceia care nu vor să lase tradiția să piară în tăvălugul timpului. De la toți aceștia – dar sigur și de la mulți alții – pleacă inițiative care arată, o dată în plus, că businessul nu e chiar totdeauna despre bani și rezultate cu plus. Uneori, e și despre oameni.

1. Altfel de entertainment

Ștefana Mireț a început să predea cursuri de bune maniere încă de când era studentă și a ajuns, cu proiectul Manieres, o școală de bune maniere, la mii de copii din țară, reușind să creeze o echipă de zece traineri alături de care merge în școlile de stat și în cele private pentru a susține cursuri de bune maniere. Dincolo de spiritul ei antreprenorial, Ștefana merge mai departe cu inițiativa ei și vrea să îmbunătățească abilitățile sociale ale copiilor printr-o idee inedită, care implică și jucătorii din HoReCa. „Dăm startul concursului #SocialSkills4Kids și premiem cele mai bune jocuri pentru copii și părinți de printat pe hârtiile de la restaurant. De ce? Masa reprezintă un moment grozav să te conectezi cu cei dragi și ne doare când vedem copiii lăsați pe telefoane înainte să vină mâncarea. Comportamentul copilului se va schimba rezolvând împreună cu cei de la masă provocările și jocurile de pe foaie deoarece vor beneficia de acele minute frumoase, petrecute împreună care sunt esențiale”, a scris Ștefana Mireț într-o postare pe pagina de Facebook Manieres. Cu ideile de jocuri, ea vrea să meargă la diferite restaurante și să le propună să le printeze, încurajând astfel o modalitate de petrecere a timpul liber până vine mâncarea. Inițiativa Ștefanei Mireț vine după ce ea remarcat că se văd diferențe mari între copiii care au acces și cei care nu au acces la televizor și telefon și între nivelurile lor de creativitate. Iar tehnologia, oricât de benefică ar fi, are nevoie uneori de un substitut precum jocul.

Cu ideile de jocuri, Ștefana Mireț de la Manieres vrea să meargă la diferite restaurante și să le propună să le printeze, încurajând astfel o modalitate de petrecere a timpul liber până vine mâncarea.

2. Postura care formează oameni mari

Tot pentru o schimbare de paradigmă, și Raluca Chișu, fondatoarea centrului de terapie pentru copii KinetoBebe, a început în decembrie 2023 un program de prevenire a atitudinilor posturale incorecte, care are ca scop informarea elevilor cu vârste între 6 și 11 ani cu privire la importanța adoptării unei posturi corecte în toate activitățile lor cotidiene. Kinetoterapeuții pediatri ai centrului merg în școli și țin workshopuri interactive cu copiii despre postură, sport și utilizarea corectă a dispozitivelor electronice. Ideea a venit de la o constatare nefericită: numărul copiilor care acuză probleme de spate este în creștere, ei ajungând să se prezinte în centrele de recuperare cu probleme ale coloanei vertebrale. Mulți dintre părinți pun problemele celor mici pe seama greutății ghiozdanului sau a folosirii telefonului, a tabletei sau a laptopului. De fapt, crede Raluca Chișu, nu dispozitivele sunt principalele vinovate pentru durerile de spate ale copiilor, ci lipsa de interes și informare cu privire la cum pot fi folosite acestea în mod corect, precum și lipsa activității fizice în rândul copiilor. „Recapitulăm cu copiii toate pozițiile pe care ei ar trebui să le știe deja la nivel de vârstă școlară: poziția în bancă, poziția la scris, în fața calculatorului, cu telefonul în mână. Toate aceste poziții sunt explicate și cadrele didactice insistă asupra lor în timpul orelor, copiii le știu”, explica recent Raluca Chișu. Problema intervine atunci când părinții nu sunt suficient de bine informați cu privire la postura corectă a copiilor, este ea de părere. O postură corectă trebuie încurajată atât la școală, de profesori, cât și acasă, de părinți. Mai departe, postura corectă se menține odată ce a intrat în obișnuință, dacă este menținută și acasă și la școală, crede fondatoarea KinetoBebe. De la începutul programului, din decembrie 2023, kinetoterapeuții centrului au ajuns la circa 2.000 de copii din mai multe școli din București. Antreprenoarea are în plan să ajungă la 10.000 de copii până la finalul anului și să realizeze în luna decembrie o statistică la nivel de București asupra comportamentului copiilor.

Postura corectă trebuie încurajată atât la școală, de profesori, cât și acasă, de părinți, crede Raluca Chișu de la KinetoBebe.

3. Proiectul care Învie Tradiția

Proiectul Învie Tradiția s-a desprins în urmă cu șapte ani dintr-o agenție de comunicare și marketing. A început de fapt ca un proiect de CSR pentru sprijinirea zonei de meșteșug și artă populară, dar a devenit, ușor-ușor, o afacere în sine, de care este astăzi responsabilă o echipă de antreprenori care nu se limitează doar la a face business. „Putem spune că acest proiect este un real ajutor pentru zona de meșteșug și arts and crafts românești. Înregistrăm venituri mai mari de la an la an, aduse pentru meșterii populari, precum și lărgirea comunităților de meșteri populari pe care îi sprijinim, prin adăugarea de noi meșteri populari în angrenaj de la an la an. Venituri mai mari înseamnă, pentru meșteri și pentru generațiile noi de artiști populari, o motivație ca să lucreze și să continue arta pe care au moștenit-o din generație în generație, pentru că acești oameni își întrețin familiile și modul de viață din arta pe care o practică”, spune Cosmin Cucoș, unul dintre acționarii Învie Tradiția. Magazinul online reunește obiecte fabricate în România, excepție făcând doar două-trei produse realizate de meșteri din afara țării. În total, câteva zeci de producători locali sunt listați pe platformă, prin intermediul a peste 2.000 de produse – obiecte tradiționale românești din lut și ceramică, sculptură în lemn, țesături, port tradițional, obiecte de decor, pielărie. Proiectul ajută și prin aducerea în piață a unor obiecte unice de artă populară, prin accesul foarte ușor, printr-o platformă online, la obiecte care, de cele mai multe ori, pot fi găsite izolat la târguri populare sau poate doar în atelierele meșterilor. Anul trecut, Învie Tradiția a generat o cifră de afaceri de aproximativ 150.000 de euro pentru meșterii populari, obiectele vândute în străinătate fiind o mână de ajutor dată creșterii brandului de țară. „Ne propunem să aducem noi meșteșugari în platformă, să creștem veniturile aduse comunităților de meșteri, să creștem gradul de utilizare și de importanță aduse acestei zone de meșteșug autentic”, mai spune Cosmin Cucoș.

Proiectul Învie Tradiția ajută prin accesul foarte ușor, printr-o platformă online, la obiecte care, de cele mai multe ori, pot fi găsite izolat la târguri populare sau poate doar în atelierele meșterilor.

4. Un obiect personalizat pentru un arbore

Proiectul Transylmagica, lansat de Kosa Istvan sub forma unui atelier din Miercurea Ciuc unde iau naștere suveniruri și alte obiecte personalizate, pune umărul și la ocrotirea naturii printr-o inițiativă care continuă să existe și la câțiva ani de la începerea businessului. Astfel, după vânzarea fiecărui produs, echipa Transymagica plantează un puiet de arbore în cadrul unor proiecte de restaurare ecologică. „Din 2020, anul în care am început vânzarea primelor produse și plantarea primilor arbori, am plantat în jur de 58.000 de puieți de arbori în cadrul proiectelor noastre de reconstrucție ecologică bazată pe plantări de arbori. În ultimii doi ani, am plantat mai mult pentru clienți corporate și marea majoritate a puieților plantați nu aveau un obiect atașat”, spune Kosa Istvan. La jumătatea lunii februarie, el și colegii lui se pregăteau pentru plantările de primăvară, căutând noi modalități pentru a avea un impact pozitiv, prin creșterea numărului de arbori plantați, și pentru a reuși să comunice cu cât mai multe persoane despre importanța arborilor ca specii-cheie în ecosistemele terestre. Sub brandul Transylmagica se găsesc atât suveniruri, cât și sacoșe textile și diferite tipuri de căni. O parte din produsele sunt fabricate în atelierul propriu, altele parțial în colaborare cu fabrici autohtone. Scopul rămâne accentuarea ideii că de la Transylmagica se cumpără experiența de a planta un arbore, iar aceasta este tot atât de importantă sau chiar mai importantă decât produsul în sine.

La jumătatea lunii februarie, Kosa Istvan și colegii lui de la Transylmagica se pregăteau pentru plantările de primăvară.

5. Pentru starea de zen

Pe Ramona Sima, o pasiune descoperită pentru yoga a dus-o la înființarea unei afaceri, care, mai departe, își continuă misiunea de a atinge starea de zen în rândul unei comunități cât mai extinse. Suav, proiectul de la care a început totul, este primul brand românesc de îmbrăcăminte pentru yoga. „Am ajuns la cursul de instructor de yoga fiindcă am vrut să îmi aprofundez cunoștințele despre yoga în rolul meu de cofondator al Suav. Din prima zi la curs, a încolțit dorința de a preda yoga – lucru la care nu mă gândisem înainte. Imediat după terminarea cursului, am început să predau online unei echipe dintr-o industrie creativă. Și tot atunci m-am gândit la pasul următor – acela de a integra yoga cu mindfulness și de a oferi aceste practici atât persoanelor fizice (în lipsa unui termen mai bun), cât și echipelor din companii. Așa că am continuat să studiez și am obținut certtificarea de NeuroMindfulness senior practitioner”, povestește Ramona Sima.

Așa a apărut Zen-ish, modul ei de a integra tot ce știe despre drumul spre a fi mai bine, în care pornește de la yoga și integrează tehnici de mindfulness, informații despre corp, minte și spirit bazate pe (neuro)știință într-un fel în care să fie ușor de înțeles și practicat, atât în cadrul practicii, cât și în viața de zi cu zi. Ghidează practicanții să învețe să-și asculte corpul și inima (emoțiile), să afle astfel ce e bun pentru ei și să facă alegeri de viață bune pentru sine. „Practicanții de Zen-ish au remarcat impactul atât la nivel fizic – postură mai bună, mai puține dureri, tonifiere, energie, vitalitate – dar, mai ales, la nivel psihic și emoțional: stres redus, optimism, reziliență, o viziune pozitivă asupra vieții. Uneori, clasele Zen-ish sunt primul pas către schimbări mai mari în stilul de viață, precum și către alte practici și terapii care să-i ajute să fie bine.” Ramona Sima s-a implicat, de asemenea, în diverse inițiative, cum ar fi construirea comunității practicanților de yoga din jurul magazinelor Ototo sau construirea unei comunități de practică yoga la Brănești, satul de lângă București în care locuiește. „Pentru că îmi place să citesc și cred în puterea lecturii, am organizat în toamna anului trecut un eveniment local, tot la Brănești, împreună cu Biblioteca de la Casa Corpului Didactic Ilfov, cu Liceul Silvic «Theodor Pietraru» și Primăria Brănești, «BiblYOteca de afară», în care am invitat comunitatea să experimenteze bucuria cititului și a practicii yoga în aer liber (împreună sau separat) în minunatul parc dendrologic al Liceului Silvic.” Recent, a lansat un alt proiect legat de lectură, Silent Book Club București, parte din rețeaua Silent Book Club – un proiect care oferă iubitorilor de lectură ocazia de a se întâlni cu cei asemenea lor, de a povesti despre pasiunea lor și de a face loc pentru citit în programul lor super aglomerat. Cea mai importantă inițiativă este grupul de Facebook „Pentru ce ești recunoscător azi?”, un grup de practică a recunoștinței, care funcționează ca un grup de suport și de inspirație. „Anul acesta, planul este să creez programe pe diverse teme «hot», cum ar fi reducerea stresului, creșterea rezilienței, focus, în care să explic mecanismele din spate și apoi să ofer exerciții și tehnici ușor de practicat și de integrat în viața de zi cu zi. Un alt plan de voluntariat este să lucrez cu adolescenți, cărora știu că le-ar fi de folos tehnici de reducere a stresului, de creștere a capacității de concentrare, de gestionare a emoțiilor, mai ales la teste și examene. Încă explorez modalitatea prin care să fac asta”, spune Ramona Sima, ale cărei idei și inițiative pare că nu contenesc niciodată.

Ramona Sima s-a implicat în diverse inițiative, cum ar fi construirea comunității practicanților de yoga din jurul magazinelor Ototo sau construirea unei comunități de practică yoga la Brănești, satul de lângă București în care locuiește.

6. Producție de cosmetice cu impact social

Povestea Ophori începe de la un ONG din Brașov, care oferă servicii de terapie pentru tineri, adulți și copii cu probleme mintale. Trei voluntari și un terapeut care au activat într-un astfel de mediu au organizat un atelier de produse cosmetice lucrate manual de către persoane cu dizabilități mintale. După doi ani de funcționare și în urma unui proiect de finanțare europeană, cu sprijinul unei fundații din Iași și a proiectului Acceleratorul de Întreprinderi Sociale, micul atelier s-a transformat într-o afacere de sine stătătoare, ce angajează persoane din grupuri vulnerabile. „Dacă în 2021 eram cinci angajați, la final de 2023 am fost unsprezece, ceea ce ne-a poziționat în top 20 unități protejate din România după numărul de angajați. Dintre aceste persoane, opt sunt cu dizabilități accentuate și grave, din categoria persoanelor greu ocupabile în mediul profesional, care nu ar fi angajați în locuri de muncă tipice”, explică Bogdan Dimciu, administratorul Ophori Cosmetics. Impactul proiectului se măsoară atât prin creșterea stimei de sine a persoanelor angajate, cât și prin creșterea veniturilor, cu care pot întreține și alți membri ai familiei, și prin transformarea ideii de asistat social în contribuitor la bunăstarea comunității. „Am avut de curând o vizită a unui ONG local în care copii cu tulburări mintale au participat la activități la Ophori și am aflat că părinții lor erau foarte bucuroși că există firme precum noi, pentru că se gândeau să plece de țară în căutarea unui viitor pentru cei mici.” Din punctul de vedere al încasărilor, în 2023, Ophori a generat aproximativ 600.000 de lei cifră de afaceri, de două ori mai mult față de 2022. Având în vedere faptul că este o întreprindere socială de inserție al cărui rol este integrarea persoanelor cu dizabilități, venit mai mare înseamnă impact social mai mare. Portofoliul a ajuns să numere aproximativ treizeci de produse, față de doar șase sau șapte la început, iar anul Ophori a vândut peste 20.000 de produse, fabricate în cele două laboratoare, întreprinderea deschizând și primul magazin social într-un mall din România, în Brașov. „Pentru viitor ne propunem creșterea numărului de clienți. Consider că avem produse variate și acoperim multe cereri, de la produse de curățenie la produse de îngrijire. Din acest motiv, ne vom opri cu dezvoltarea de produse noi și ne vom concentra asupra desfacerii. Creșterea numărului de clienți va duce la creșterea impactului social, ce se va cuantifica în mai mulți angajați fericiți”, mai spune Bogdan Dimciu.

7. Lupta pentru supraviețuirea covorului românesc

Încă de la lansare, în urmă cu cinci ani, proiectul Made with love Romania a pornit nu doar ca business prin care vechile covoare românești revin la viață, ci și ca o mișcare de conștientizare și repoziționare a unui meșteșug tradițional pe cale de dispariție. Inițiativa îi aparține Alinei Mitrică, a cărei inspirație a venit din tradițiile propriei familii. „Prin încadrarea covoarelor tradiționale în decorurile actuale, obișnuite, și nu doar în casele țărănești sau în decoruri de tip muzeu sau revistă, am încercat să oferim o nouă perspectivă și cât mai multe idei pentru includerea acestor minunate elemente de artă tradițională în decorul contemporan. În felul acesta, încurajând cât mai mulți oameni să le includă în casele lor, putem stimula comunitățile de meșteșugari și puținii păstrători ai tradiției să continue, în armonie cu prezentul”, spune Alina Mitrică. Într-o călătorie în Franța, ea a văzut în câteva magazine de decorațiuni mai multe chilimuri (covoare turcești) lucrate manual și s-a gândit că și covoarele românești ar merita să-și găsească locul în astfel de locuri și să fie promovate. Treptat, a început să adune covoare de la familii din Oltenia în care s-a țesut mult, dar și dintr-un atelier din Maramureș. În continuare, cel mai des, covoarele promovate de Made with love Romania sunt vândute în afara țării, atât către românii care locuiesc în diaspora, cât și către străinii iubitori ai obiectelor autentice, lucrate manual. În ultimii doi-trei ani, se observă totuși o deschidere mai mare și în piața din România. „Perseverăm, iar printre micile victorii se numără și prezența în proiecte de design de birouri în București și Londra. Cu această ocazie, oameni din peste douăzeci de țări au decis să ne aibă în casele lor și revin cu comenzi și ne recomandă. Toate acestea ne încurajează să continuăm drumul tradiționalului în modern”, adaugă Alina Mitrică.   

Încă de la lansare, în urmă cu cinci ani, proiectul Made with love Romania a pornit nu doar ca business prin care vechile covoare românești revin la viață, ci și ca o mișcare de conștientizare și repoziționare a unui meșteșug tradițional pe cale de dispariție.