IN THE SPOTLIGHT

Ideea: Pofta de ceva bun poate cauza „placeri combinate“

Client: Kandia-Excelent

Agentie: McCann Erickson (Interpublic)

Canale: mijloacele de transport in comun (Bucuresti) in perioada oct-dec 2005 si TV in perioada oct. 2005-feb. 2006

Obiectivul de marketing declarat al campaniei este cresterea loialitatii consumatorilor fata de marca Magura – aflata in plin proces de definire a identitatii. Ca obiectiv de comunicare, agentia McCann Erickson, care a realizat campania, mentioneaza cresterea notorietatii produsului si „construirea de asocieri puternice prin dezvoltarea unei pozitionari clare“. Rebranding-ul marcii Magura a fost gandit de divizia specializata a grupului McCann. Conform oficialilor Kandia-Excelent, Magura este al cincilea brand al companiei relansat de McCann Erickson.