IN THE SPOTLIGHT

Ideea: Demisec de cursa lunga

Client: Murfatlar Romania

Brand: Conu’ Alecu

Agentie: Next si Cap

Canale: BTL, PR, locul de vanzare (POS)

Murfatlar isi schimba abordarea in comunicarea de marketing: daca in alti ani aloca bugete consistente de ATL (TV, in special) pentru promovarea brandurilor nou-lansate (Sec de Murfatlar sau Rai), de data aceasta compania imbratiseaza publicitatea neconventionala (BTL si PR) pentru promovarea brandului Conu’ Alecu, cel mai nou sortiment de vin din portofoliul companiei.

Conform Next Advertising, agentie care a lucrat la aceasta lansare, componenta de PR vizeaza promovarea sortimentului in cadrul rubricilor gastronomice si al diverselor proiecte speciale. Constructia brandului s-a ridicat la o suma totala de cateva zeci de mii de euro, iar bugetul alocat comunicarii brandului pana la sfarsitul acestui an este de 200.000 de euro, conform aceleiasi surse.