IN THE SPOTLIGHT

Ideea: Judeca fiecare raspuns

Client: Ringier

Brand: Evenimentul Zilei

Agentie: Scala JWT (WPP)

Canale: TV, radio, presa scrisa, outdoor, tranzit, cinema

Evenimentul Zilei este cotidianul cu cea mai constanta comunicare de-a lungul anilor. De la primul sau slogan (1992) si pana in prezent, ziarul a numarat 6 sloganuri importante: „Primul razboi al stirilor exacte impotriva zvonurilor de tot felul“ (1992); „Sigur ca da!“ (1998-2001); „Zilnic, iesit din tipare“ (2003-2004); „Evenimentul Zilei, cota 4000“; „Pentru ca ai nevoie si de un ziar mai bun (2005) si „Judeca fiecare raspuns“ (2006).

Acesta din urma traseaza si conceptul celei mai recente campanii – dezvoltata de Scala JWT, care graviteaza in jurul rolului ziarului de a informa cititorii judecand fiecare raspuns. „«Judeca fiecare raspuns» inseamna sa gandesti singur, sa-ti pui intrebari, sa mergi mai departe si sa te informezi pana la capat“, explica agentia conceptul campaniei care, conform aceleiasi surse, subliniaza repozitionarea EvZ ca ziar de referinta, proces inceput inca din iunie 2005, odata cu relansarea publicatiei. „Campania deseneaza o linie de nisip. Este ca un fel de imn“, au mai spus reprezentantii agentiei.