În lumea miliardarilor

Cullinan a luat prin surprindere industria luxului în 2018. Mulți constructori deja aveau sau au anunțat SUV-uri în portofoliu, însă în cazul Rolls-Royce nu puteau avea ceva care să se numească utilitar – „Sports Utility Vehicle”. Chiar și așa, Cullinan a dublat volumele constructorului din Goodwood și a avut și o contribuție la creșterea prețului mediu.

Denumit după cel mai mare diamant descoperit vreodată, primul automobil Rolls-Royce tot-teren, cu caroseria înălțată, a fost proiectat pentru a putea rula și pe teren accidentat, fiind primul Rolls cu tracțiune integrală și capabilitatea de a ieși în afara carosabilului. Fiind o nouă serie, și nu un model complet nou, Cullinan Series II dispune tot de motorul Rolls-Royce V12 de 6,75 de litri ce produce 563 CP. Electrificarea rămâne doar în portofoliul Spectre momentan, însă după 2030 toate automobilele Rolls-Royce vor fi electrice.

În noua sa formă, reprezintă cea mai extinsă dezvoltare Series II din istoria Rolls-Royce. Aceasta răspunde codurilor în schimbare ale luxului și modelelor de utilizare în evoluție, păstrând în același timp calitățile esențiale care stau la baza popularității Cullinan – în prezent este cel mai bine vândut Rolls-Royce și reprezintă circa jumătate din vânzările brandului britanic. Și în România rezultatul a fost similar. De la 10-15 automobile Rolls-Royce odată cu noul Cullinan, din 2018 vânzările au tot urcat până spre 30 de unități în 2023. Aici este vorba însă de înmatriculări în România, însă clienții de Rolls-Royce de obicei pot alege și înregistrarea mașinii într-o altă țară precum Monaco sau Germania. Mai mult, comenzile în cazul unor modele noi pot fi livrate și la peste un an de la achitarea avansului.

Alter ego-ul disruptiv al Rolls-Royce, Black Badge, a atins apogeul în Cullinan, unde atitudinea sa asertivă și necompromițătoare atrage clienții care caută cele mai îndrăznețe forme de autoexprimare. Pentru acești clienți, britanicii vin cu Black Badge Cullinan Series II, reprezentând o propunere mai expresivă, definită nu doar printr-un tratament estetic mai „întunecat”, dar și prin modificări tehnice care să o fundamenteze. „În 2018, Cullinan a reîncadrat motorizarea superlux, permițând clienților Rolls-Royce să experimenteze senzația de «plimbare pe covor magic» a mărcii, indiferent de teren, în fiecare colț al lumii. În cei șase ani de atunci, Cullinan a atras grupuri complet noi de clienți către Rolls-Royce și a schimbat profund percepțiile despre ce este o mașină Rolls-Royce și ce poate însemna pentru proprietarul său. Cullinan Series II a fost creat pentru a construi pe aceste rezultate. Prin integrarea de noi tehnologii, materiale noi, actualizări meticulos considerate ale designului și oportunități inovatoare de auto-exprimare prin Bespoke, păstrăm tot ceea ce clienții noștri iubesc la această mașină, asigurându-i continuarea atracției”, explică Chris Brownridge, chief executive officer, Rolls-Royce Motor Cars. Fiind un Rolls-Royce, Cullinan oferă întreaga suită de elemente de personalizare bespoke dezvoltate special pentru diferitele moduri de viață ale proprietarilor săi. Una dintre opțiunile cele mai vizibile o reprezintă Modulul de Recreere (Recreation Module) – un sertar acționat electric în care clienții vor putea depozita accesoriile și bunurile personale necesare activităților pe care au în plan să le desfășoare. Acesta este situat în compartimentul din spate al mașinii și poate fi deschis cu ușurință la atingerea unui buton. Cei de la Rolls-Royce vizează întotdeauna locurile unde posesorii acestora își petrec timpul, în special vacanțele. În acest context, și testul internațional a fost organizat în Ibiza, locul unde mulți dintre miliardarii lumii au case de vacanță.

„De la lansarea primului Rolls-Royce construit la Goodwood, designerii au avut mare grijă să ofere fiecărui model un univers estetic propriu distinctiv. Fiecare este bazat pe informații detaliate adunate direct de la clienții noștri înainte ca mașina să fie concepută și pe tot parcursul vieții sale.“

Anders Warming, director de design, Rolls-Royce Motor Cars

„Lumea luxului a crescut mult în Ibiza în ultimii ani, iar insula este depășită doar de Londra și Monaco în Europa. Sunt mulți antreprenori care lucrează din Ibiza, iar numărul miliardarilor de aici este în creștere”, spune Georgina Cox, head of global product communications, Rolls-Royce Motor Cars. Una dintre opțiunile oferite de Recreation Module este Rolls-Royce Cullinan Viewing Suite – cu o singură apăsare de buton, două scaune din piele de cea mai bună calitate orientate spre exterior și o masă de cocktailuri apar din cadrul modulului. Ori de câte ori posesorul călătorește undeva, Viewing Suite garantează cel mai bun loc posibil pentru privitor. „Sunt vremuri interesante pentru Rolls-Royce. Baza de clienți crește și sunt tot mai mulți tineri atrași de marcă, în special datorită ediției Black Badge. În plus, venim și cu multe ediții limitate bespoke precum Frozen Lakes sau Blue Shadow care au un design interior special”, a subliniat Boris Weletzky. El explică faptul că acum este în discuție un echilibru între calitatea execuției, istorie și tradiție. Miza este de a concepe un obiect de artă atemporal, un automobil inspirat de tradiție și vertical. De aceea inspirația vine din afara sferei auto, dinspre iahturi. „Grila radiatorului este acum iluminată. Ne-am inspirat de la clădirile înalte de birouri și felul în care acestea se văd pe timp de noapte. Mai mult, crește și verticalitatea mașinii, iar partea de jos este inspirată de modul în care o barcă sparge valurile. Venim în premieră cu jante pe 23 de inci cu design inspirat de diamante”, a spus Julianne Blasi, head of exterior design. Noul Cullinan aduce și o premieră – au revenit materialele textile la bordul Rolls-Royce. Dacă până acum aveam lână de cea mai bună calitate pentru covorașe, acum există și o tapițerie din bambus.

„În 2018 Cullinan a reîncadrat motorizarea superlux, permițând clienților Rolls-Royce să experimenteze senzația de «plimbare pe covor magic» a mărcii, indiferent de teren, în fiecare colț al lumii. În cei șase ani de atunci, Cullinan a atras grupuri complet noi de clienți către Rolls-Royce și a schimbat profund percepțiile despre ce este o mașină Rolls-Royce și ce poate însemna pentru proprietarul său. Cullinan Series II a fost creat pentru a construi pe aceste rezultate. “

Chris Brownridge, chief executive officer, Rolls-Royce Motor Cars

Textilul twill este brodat cu un grafic artistic, Duality. Bazat pe o interpretare abstractă a celor două inițiale ale mărcilor RR, designul reflectă o clară influență nautică, amintind de frânghii intercalate găsite pe iahturile de navigație – o altă aluzie subtilă la Riviera Franceză. Un interior complet Duality Twill poate încorpora până la 2,2 milioane de cusături, 16 km de fir și este produsul a 20 de ore de construcție. Pentru a asigura uniformitatea în model, fiecare bucată este realizată individual înainte de a fi tăiată folosind un laser special dezvoltat care sigilează marginea materialului și previne slăbirea firelor individuale. Materialul de bază twill este disponibil în trei culori – Liliac, Ciocolată și Negru – iar clienții pot alege dintre 51 de culori diferite de ață. Acest textil brodat intricat a fost dezvoltat pentru mai mult de un an. Cullinan Series II integrează o altă tehnică contemporană – perforație localizată. Această practică inovatoare permite artiștilor să creeze lucrări, folosind scaunele ca pânză, prin perforații minuscule în piele. Pentru Cullinan Series II, designerii au creat un model inspirat de formele și umbrele în continuă schimbare ale norilor peste Home of Rolls-Royce din Goodwood – cuprinde 107.000 de perforații individuale de 0,8 și 1,2 milimetri. „De trei ani și jumătate lucrăm la acest automobil. Am studiat diverse materiale și culori și am căutat frumusețea grafică. Am venit de această dată cu ceasuri digitale de bord, dar cu unele care nu se schimbă, tocmai pentru a păstra linia. Am venit cu un nou tip de furnir și perforații pentru o experiență haptică. Pe planșa de bord spre exemplu, furnirul are 7.000 de perforații executate cu laserul pentru ca lemnul să ofere o imagine 3D”, a spus Christine Franck, head of colour & material. Astfel, direct în fața pasagerului se află un panou de Fațadă Iluminată, cu cuvântul Cullinan iluminat și un grafic unic Cityscape.

În România brandul britanic deținut de BMW Group este prezent prin service-ul Rolls-Royce al Automobile Bavaria din cadrul centrului din Băneasa, în timp ce vânzările se pot derula prin dealerul din München deținut tot de Michael Schmidt.  

Interiorul este alcătuit dintr-un palet inspirat de teme botanice. Cullinan Series II introduce Grey Stained Ash, un lemn natural bogat granulat cu pori deschiși și o strălucire delicată. Dezvoltat de colectivul Bespoke Rolls-Royce pe parcursul a patru ani, acest material stă la baza caracterului contemporary al Cullinan. Pentru a obține o textură complexă și distinctă, fiecare buștean este selectat individual, frunzele de furnir sunt ulterior colorate manual și elevate prin adăugarea de particule metalice microscopice, creând un efect strălucitor unic.