In esenta...

E greu sa obtii acel parfum care sa intoarca nasuri pe strada, sa reuseasca sa-ti aminteasca de ceva frumos care s-a intamplat sau inca nu. Patrick S?skind a incercat, in romanul sau “Parfumul”, printr-o metafora morbida, dar nu mai putin reusita, sa ofere imaginatiei o idee asupra esentei absolute de parfum. Astazi, designerii si brandurile de lux incearca din nou sa “adulmece” arome care ar putea scoate simtul olfactiv din amortirea comerciala si, in plus, noi metode de prezentare si marketing pentru pozitionarea acestora in sectorul high-end.

Coty Prestige, divizia de lux a celei mai mari companii distribuitoare si producatoare de parfumuri din lume, Coty, a prezentat in septembrie noul parfum al casei de moda Chloe. Este prima colaborare de acest gen intre Chloe si compania frantuzeasca. “Ne-a trebuit luni de zile doar sa decidem asupra modelului fundei de pe sticla de parfum”, a spus Michele Scannavini, presedintele Coty Prestige, referindu-se la funda de satin ce parca protejeaza delicat esenta pretioasa Chloe.

Ametist pentru Bvlgari
Brandul de lux Bvlgari a lansat, la randul sau, cel mai nou parfum “pour femme”, Omnia Amethyste, punand de asemenea accent pe “ambalaj”. Flaconul care invaluie esenta transparenta in forme rotunde, feminine, se aseamana la culoare cu piatra de ametist, evocand bijuterii din epoci victoriene. Noul parfum de la Bvlgari este fresh si a fost creat de catre parfumierul Alberto Morillas, ce a ales ca tema centrala a esentei, aroma de floare de iris si trandafir bulgaresc.
“Lansarile de parfumuri au devenit in ultima vreme la fel de bine regizate ca premiera unui film sau lansarea unui album muzical”, spune John Dempsey, presedintele la nivel global al brandului Estee Lauder. Compania a lansat recent si parfumul Private Collection Tuberose Gardenia, creat de Aerin Lauder, nepoata lui Estee Lauder. Tuberozele sunt unul dintre cele mai scumpe ingrediente din industrie – 1 kilogram costa intre 8.000 si 11.300 de dolari, din care se obtin doar 600 de grame ce pot fi folosite pentru parfum.
Pe langa aspectul sticlei si ingredientele rare din parfum, directorul casei de lux Herm?s, Patrick Thomas, e de parere ca, “pentru a dezvolta o aroma personala care sa defineasca stilul casei, e nevoie de un singur om care sa creeze toate parfumurile, pastrand o identitate”.
In urma cu 4 ani, compania l-a convins pe parfumierul Jean-Claude Ellena sa devina “nasul” Herm?s. Vanzarile pentru Eau des Merveilles, parfumul creat in 2005 de Ellena, au continuat sa creasca in pofida tendintei actuale din industrie, in care clientul pierde interesul pentru un parfum care a petrecut o perioada indelungata pe piata. Executivii din industria parfumului au schimbat si strategia de business, prelungind, de exemplu, perioada de timp in care un magazin detine exclusivitatea asupra vanzarii unui parfum, precum este cazul magazinului Saks Fifth Avenue, singurul care vinde parfumul Chloe.

Esenta exclusivitatii
Si gama By Kilian, o linie de 6 esente realizate de Kilian Hennessy, fostul director de marketing al L’Oreal, va fi vanduta in exclusivitate la magazinul de lux Bergdof Goodman din New York pentru doi ani. “Noi oferim aceste parfumuri unui anumit gen de client care vrea ceva unic. Asa cum se cere exclusivitate in fashion, la fel se intampla acum si in cazul parfumurilor. Pentru originalitate, clientii sunt pregatiti sa plateasca mai mult”, spune Jim Gold, presedintele Bergdorf, explicand de ce a ales sa incheie contractul pe doi ani cu Hennessy. Gama By Kilian, care are pretul de 232 de dolari pentru o sticla de 50 ml, se mai vinde doar in noul departament de produse de infrumusetare al magazinului Printemps din Paris si in alte cateva parfumerii de moda veche din Franta.
Casa Salvatore Ferragamo, a carei divizie de parfumuri a ajuns la 30 de milioane de euro in numai cativa ani, are la randul sau propria strategie de business preferata – cercetarile. In urma acestora s-a ajuns la concluzia ca fiecare piata are propriul sau simt olfactiv. Japonia este una dintre cele mai importante piete pentru compania italiana, dat fiind gustul femeilor japoneze pentru produsele europene. Una dintre cele mai “asiatice arome” de la Ferragamo, lansata mai intai in Tara Soarelui Rasare, este Incanto Charms, un parfum ambalat intr-o sticla roz ca si chipurile personajelor Manga, cu desene specifice zonei asiatice si esente de ananas, mango, frezii, santal si mosc. De altfel, intreaga serie pentru tinere, Incanto (Dream, Shine si Charms), a fost creata cu gandul la delicatetea femeilor asiatice. Cel mai nou parfum al grupului italian sau cea mai recenta combinatie de lavanda, ambra, piper negru de Madagascar este F by Ferragamo Pour Homme, lansat la sfarsitul lui septembrie 2007.
Spre sfarsitul cartii lui Patrick S?skind, a carei actiune este plasata candva in secolul 18, parfumul perfect bazat doar pe esente “speciale” are ca efect asupra celor ce il simt eliberarea de orice fel de inhibitii si descatusarea dragostei fara limite, un ideal imposibil de realizat in realitate. Si totusi, parfumul modern al secolul 21 are in sprijinul sau tehnologie moderna pentru realizare, strategii probate de business si ambalaje ce rad in nas zicalei “aparentele nu conteaza”.