Goana după magazin

Pentru a se promova și a le da clienților sentimentul că au acces la ceea ce puțini pot să cumpere, diverse branduri apelează la magazine temporare, scrie Financial Times.

Producătorul de încălțăminte Nike, spre exemplu, a deschis luna trecută un magazin temporar la Los Angeles în care se găsesc cele mai noi articole ale sale, la care aveau acces numai cei ce se aflau pe o rază de 100 de metri de el și primeau notificări pe telefon prin intermediul unei aplicații speciale.

Rapperul Kanye West și-a vândut o minicolecție de modă la festivalul muzical Coachella doar către norocoșii care au auzit la timp anunțul și au fost suficient de iute de picior să ajungă la cortul în care funcționa magazinul temporar. Producătorul american de cosmetice Milk Makeup a ținut să marcheze intrarea pe piața britanică printr-un magazin temporar care a funcționat doar 48 de ore, cumpărătorii trebuind să participe la un concurs pentru un loc la coadă.

Cu cât mai spectaculos e magazinul temporar, cu atât mai bine, lucru pe care pare să-l fi înțeles Pat McGrath, o cunoscută make-up artist americană care are propria gamă de produse de machiaj. Pentru lansarea din Europa, acesta a optat pentru un spațiu temporar în cadrul marelui magazin londonez Selfridges, spațiu care-și întâmpină clienții cu tejghele din lingouri de aur și buze uriașe de aur atârnate pe tavan.

Magazinul temporar poate să călătorească și pe ape, ca acela deschis de retailerul online de lux Matches Fashion și lanțul italian de hoteluri Pellicano, la bordul unui iaht din anii ’30 care se plimbă de-a lungul coastei Mării Tireniene până spre jumătatea lunii iunie.