Fara reclame enervante

Asociatia Interactive Advertising Bureau (IAB) Romania a inceput o campanie de explicare a standardelor pe care le recomanda pentru publicitatea pe internet prin deschiderea unui centru online de suport si sesizari.

Printre cele mai importante standarde impuse de IAB se numara restrictionarea sunetului din reclame, acesta urmand sa fie declansat doar daca utilizatorul doreste aceste lucru, delimitarea spatiului publicitar, durata maxima a animatiilor din banner nu va depasi 15 secunde, butonul de inchidere a unui banner va fi amplasat la marginea acestuia si va avea 16 pixeli (puncte). Orlando Nicoara, director al Media Pro Interactiv, spune ca diferentele sunt minore in acest moment comparativ cu tarile din Occident. „Practic, pana la 1 ianuarie diferenta e data de dimensiunea bannerului, iar incepand cu 1 ianuarie avem aceleasi standarde“, explica Nicoara. De la 1 ianuarie, bannerul ar trebui sa ajunga la aproximativ 30-40 kb, conform standardelor IAB US si IAB Europe. Pe site-ul asociatiei urmeaza sa fie creata si o sectiune pentru studii de caz unde, dupa cum spune Florea, vor fi date exemple pentru imbunatatirea campaniilor clientilor de publicitate.

Ovidiu Florea, presedintele IAB Romania, spune ca pe termen lung, adoptarea acestor standarde, care sunt deja utilizate de majoritatea celor implicati, va armoniza bunele practici la nivelul intregii industrii si, implicit, va usura derularea campaniilor online. „Toate partile implicate au de castigat: publisherii si agentiile de media vor putea folosi un sistem unitar de standarde, ceea ce va usura planificarea si implementarea campaniilor, iar utilizatorii vor avea o experienta mai placuta pe internetul romanesc, ceea ce va fi in avantajul tuturor“, afirma Ovidiu Florea, managing partner la Media Investment si presedinte al Asociatiei IAB Romania.

Florea sustine ca editorii online care vor adopta si respecta standardele vor avea un avantaj atat in fata utilizatorilor de internet care le viziteaza site-urile sau le folosesc serviciile, cat si in fata agentiilor cu care lucreaza. „Acordul de a respecta anumite standarde aduce un plus de credibilitate, care se traduce ulterior in cresterea bugetelor de publicitate consumate pe comunicarea online. Este un indiciu ca piata de publicitate online se maturizeaza“, confirma Orlando Nicoara.

Nicoara spune ca dezavantajele cele mai mari in cazul in care standardele nu sunt adoptate tin de disconfortul produs utilizatorilor si de faptul ca industria de publicitate online poate parea imatura si incapabila de a urma niste reguli comune. „Daca utilizatorii se dovedesc mai receptivi la mesajele publicitare atunci cand acestea inceteaza sa mai fie agasante si devin mai bine targetate, clientii de publicitate vor inlocui interstitialele cu formate cuminti, insa creative si bine targetate la nivel de mesaj.“