Evrika!

Putine branduri ale lumii au avut sansa unor idei creative care sa aiba valoare odata cu trecerea timpului. Cel mai relevant exemplu este Nike, al carui slogan – „Just Do It“ – este considerat de unii specialisti ca fiind cel mai eficient din istoria publicitatii.

INCEPUTURI: Nike era un nume relativ obscur atunci cand Dan Wieden si David Kennedy – fondatorii agentiei Wieden & Kennedy – au preluat acest cont in 1982, Nike fiind de altfel si primul client. Agentia a plecat la drum cu un sediu improvizat intr-un subsol din Portland, avand in dotare un aparat telefonic si o secretara imprumutata. Ideea conceptului „Just Do It“ dateaza din 1988 si i-a venit lui Dan Wieden in cateva minute, in timpul unei discutii cu reprezentantii firmei Nike.

REZULTATE: In anii ‘80, Nike se afla cu mult in urma rivalului sau, Reebok. Dar cu ajutorul campaniei bazate pe conceptul „Just Do It“, a reusit sa-si creasca businessul local de incaltaminte sport de la 18% la 43% in zece ani (1988-1998). La nivel mondial, in acelasi interval, vanzarile Nike au crescut de la 877 mil. la 9,2 mld.$.

IN PREZENT: Pentru anul fiscal 2005, Nike raporteaza venituri de 13,7 miliarde de dolari, o crestere de 12% fata de anul precedent. Iar Wieden & Kennedy este in continuare agentia de casa a Nike, fiind una dintre cele mai creative agentii din lume. Despre Wieden & Kennedy, Leo Burnett spune ca este adepta remuneratiei pe idee.

ALTE EXEMPLE:

• CARLSBERG – Conceptul, centrat in jurul sloganului „Probably the best beer in the world“, a fost creat de Saatchi & Saatchi in 1973 si este unul dintre cele mai memorabile sloganuri la nivel mondial.
• PANASONIC: In SUA, brandul  avea 21% cota de piata la inceputul lui 2005. Dar, dupa numai cinci luni de la demararea campaniei in jurul conceptului „Ideas for Life“ (creata de Grey), brandul a crescut de la 21% la 55%.
• PRIGAT: In Romania, Leo Burnett ofera ca exemplu de succes brandul Prigat, cel mai premiat brand romanesc la concursurile de creatie. Vanzarile Prigat au crescut in volum cu 40% intre ianuarie si octombrie 2005, fata de aceesi perioada in 2004. Despre notorietatea Prigat (advertising awareness), Leo Burnett spune ca este de 72%, in timp ce notorietatea Cappy – competitorul sau direct – se afla cu 25% in spatele Prigat.

SURSE: 1. CENTER FOR APPLIED RESEARCH, CIT~ND FINANCIAL TIMES, ADVERTISING AGE, LOS ANGELES TIMES, ADWEEK SI NEWSWEEK;
2. WIKIPEDIA; 3. ADVERTISING AGE; 4.TVACRES.COM