Dincolo de „alții” suntem chiar noi

Văd în jurul meu tot mai multe dovezi că „pârâul” care este acum sustenabilitatea va deveni un „râu” puternic și hotărât, capabil să mute munții din loc. Pași mai mici sau mai mari sunt făcuți în această direcție și chiar dacă adeseori așteptăm „să facă alții”, acești „alții” devin tot mai numeroși. Dovadă și numărul tot mai mare de proiecte dezvoltate de companii pentru binele altora, pentru binele comun.

În urmă cu nu foarte mulți ani funcția de director de sustenabilitate nu exista în organigramele companiilor din România. Fenomenul nu este nou, desigur, ci în piețele dezvoltate există de mult. În urmă cu niște ani, la muzeul Coca-Cola din Atlanta am descoperit că există numeroase acțiuni din sfera a ceea ce numim acum CSR – pe-atunci, în România nu prea auziserăm de așa ceva. Cel mai tare m-au impresionat demersurile companiei de a asigura apă curată și sigură pentru comunități sărace din zone (de pildă Africa, dar nu numai) unde penuria de apă este o realitate aspră.

Să nu ne îmbătăm însă cu apă rece. Sustenabilitatea are o sumedenie de fațete pe care cei mai mulți dintre noi nici nu le includem în această sferă. Cel mai adesea asociem sustenabilitatea cu managementul corect al risipei, cu reducerea emisiilor de gaze, energia din surse regenerabile și programele de reîmpădurire – subiecte promovate de media, spune Mihaela Alexandru, sociolog și managing partner al firmei de cercetare ToKnow, care a derulat studiul „Să construim un viitor sustenabil” împreună cu firma de cercetare AHA Moments. La polul opus, cei mai mulți dintre cei care au participat la studiu nu văd o legătură prea strânsă între sustenabilitate și reducerea numărului de călătorii cu mașina sau avionul, beneficiile acordate angajaților sau alegerea furnizorilor locali.

Acest catalog este despre companiile care schimbă ceva, care sunt verigi importante și cărora trebuie să li se alăture tot mai mulți alții – noi, voi, autorități.