Despre luxul de a scrie de mână

Dacă ar putea să vorbească, stilourile Montegrappa ar fi cele mai potrivite pentru a spune istoria ultimului secol, în contextul în care au fost martorele unora dintre cele mai importante evenimente ale vremii. Spre exemplu, în anul 2000 Boris Elțîn a cedat puterea mai tânărului Vladimir Putin înmânându-i acestuia din urmă un stilou Montegrappa Dragon. Aceleași stilouri – chiar dacă modele diferite – au fost folosite și de Victor Emanuel al III-lea și de Benito Mussolini, de regele Juan Carlos al Spaniei și de Papa Ioan Paul al II-lea.

Producătorul de instrumente de scris Montegrappa a fost înființat în 1912 în localitatea italiană Bassano del Grappa din nordul țării, unde creează în continuare și astăzi. Denumită inițial “Manifattura pennini d’oro e penne stilografiche” (“Manufactura de penițe de aur și stilouri”), compania realizează în continuare, după un secol de activitate, stilouri de lux cu penițe de aur, deși trăim într-o perioadă în care scrisul de mână a cedat tot mai mult locul scrisului la calculator, tabletă sau smartphone.

“Pentru un brand specializat exclusiv pe instrumente de scris piața de astăzi este într-adevăr o provocare din cauza tehnologiei care aproape a eliminat scrisul de mână”, recunoaște Oliver Petcu, managing director al companiei de cercetare a pieței de lux CPP Luxury Industry Management Consultants. El recunoaște însă că în pofida tuturor “piedicilor” puse de tehnologie, instrumentele de scris de lux oferă un statut și țin foarte mult de nivelul de educație, de cultura și de estetica persoanei care le achiziționează. “Un stilou este la fel ca un parfum, aproape intim.”

Stilourile Montegrappa au prețuri ce încep de la câteva sute de euro și urcă până la sume cu cinci zerouri. Cel mai scump produs al brandului italian îl reprezintă setul Chaos, realizat în ediție limitată de manufactură împreună cu actorul Sylvester Stallone. Setul, care cuprinde stiloul, o călimară și un set de butoni, toate din aur masiv și diamante albe, costă peste 325.000 de euro. Compania italiană nu vinde însă doar instrumente de scris, ci și butoni, ceasuri și produse de parfumerie. Prețurile variază de această dată de la 150 la peste 15.000 de euro în funcție de design și de materialele folosite.

Toate gamele de produse vor putea fi cumpărate și din România începând cu luna octombrie.Compania Resonor urmează să deschidă luna următoare un boutique monobrand Montegrappa în complexul de lux The Grand de la parterul hotelului de cinci stele JW Marriott din Capitală. Cu o investiție de peste 250.000 de euro, magazinul va completa paleta de branduri de lux din galerie, din care fac parte Louis Vuitton, Valentino și Escada. “Contactele cu cei de la Montegrappa durează de câțiva ani. Brandul exista deja pe piață, însă în această vară am preluat distribuția în exclusivitate”, spun reprezentanții Resonor care vor deschide astfel primul monobrand din Europa de Sud-Est la București.

Compania a ales să se poziționeze la parterul hotelului JW Marriott deoarece este “singurul loc din București și probabil din România care poate oferi câteva dintre elementele importante pentru un monobrand din domeniul luxului”. Printre acestea se numără parcarea, mixul de chiriași din galerie și clienții care trec zilnic pe aici și care sunt, nu de puține ori, cazați în hotel. Brandul Montegrappa va încerca să atragă în magazinul de la București în principal oameni de afaceri și colecționari.

După Capitală, acționarii Resonor se gândesc să deschidă buticuri Montegrappa și pe alte piețe. Pentru România se vor opri la unul singur pentru moment, însă se vor orienta spre alte domenii. “Pentru anul viitor există sub formă de proiect deschiderea a cel puțin încă două magazine în București, dintre care unul dedicat cadourilor de lux, ce va reuni unele dintre cele mai cunoscute și prestigioase branduri din domeniu.”

În momentul de față în portofoliul Resonor se mai află brandul canadian de telefoane exclusiviste Mobiado, compania având în plan crearea unui portofoliu de mărci specializate pe segmentul accesoriilor de lux.