Decizia neașteptată a unui comerciant online. Ce a făcut cu 200.000 de euro

Astfel, în urma unei investiții de 200.000 euro, Floria deschide Floria în Stradă la Piața Dorobanți, într-un spațiu de 200 mp. Magazinul propune, alături de flori, o zonă cu obiecte-cadou, create exclusiv de artiști români. Acesta este primul pas al comerciantului pentru dezvoltarea unei rețele de florării în întreaga țară.

„După ce am făcut primul pas în offline în primăvară, cu florăria de la Câmpineanu, am constatat că ne dorim să propunem românilor un concept diferit, care să fie nu doar o florărie alfel, ci mai mult decât o florărie. Și nu vrem să ne oprim la Dorobanti, vrem sa ducem Floria în Stradă în toată țara, în franciză”, declară Andreea Uceanu, manager general al diviziei offline a Grupului Floria.

Pentru implementarea conceptului de business prin care Floria în Stradă își propune să susțină talentele locale, au fost selectate trei categorii de obiecte: cărți semnate de scriitori români contemporani, vinuri romanești și obiecte de decor realizate de designeri români de obiect.

“Cărțile, vinurile, ramele foto, vazele, bijuteriile, lumânările, toate au o legătură strânsă cu florile. Obiecte pot completa un buchet de flori”, adaugă Andreea Uceanu. Obiectele din zona artiștilor sunt fie creații unicat realizate pentru Floria în Stradă, fie colecții de obiecte care intră într-un dialog cu florile. “Floriștii noștri au trecut prin training-uri alături de un master florist din Olanda, în cadrul cărora au fost pregătiți să creeze aranjamente și buchete deosebite, atât pentru a fi dăruite, dar și pentru evenimente personale sau corporate,” mai spune Andreea Uceanu.

Investiția totală a Grupului Floria în cele două florării Floria în Stradă deschise în 2015 (Dorobanți și Câmpineanu) se ridică astfel la 300.000 euro, sumă ce include cheltuielile cu amenajarea florăriilor, precum și punerea la punct a infrastructurii care să deserveasca în viitor rețeaua de franciză (softuri, achiziții, logistică, marketing, pregătire pentru francizare).

Pentru următoarele luni, Grupul Floria vizează extinderea în țară, prin francize. Investiția necesară pentru o franciză Floria în Stradă este de 50.000 euro. În primele 9 luni ale anului, Grupul Floria a vândut flori de peste 1.300.000 euro, în creștere cu 35% fața de întreg anul 2014.

Divizia online, prin liderul pieței de vânzări de flori online Floria.ro, a livrat flori în toată țara, în valoare de 770.000 euro. 550.000 euro reprezintă valoarea cumulată a florilor vândute pentru evenimente personale sau corporate și a florilor vândute în florăria Floria în Stradă din Ion Câmpineanu nr. 22, deschisă în martie 2014.

Floria livrează flori și buchete în toata lumea și, în peste 150 de orașe din România, ofera transport gratuit și livrare în 2 ore.