De la TikTok la urnele de vot: au influencerii o responsabilitate morală în fața urmăritorilor lor în alegeri?

Dintre toate lucrurile politice, sociale, economice pe care le-au arătat (și continuă să le arate) alegerile de anul acesta, observăm că, în sfârșit, se recunoaște și importanța social media și a influencerilor în campaniile de marketing duse de partide și candidații la președinție. Pentru că, la sfârșitul zilei, o campanie de marketing rămâne o campanie de marketing, indiferent că vorbim despre una făcută pentru un brand sau pentru un politician/viitor președinte. Împreună cu TikTok, lumina reflectoarelor din online este acum și pe influenceri. 

Parteneriatele cu influenceri au devenit o strategie de campanie din ce în ce mai populară. Însă, din cauza unui vid legislativ, spre deosebire de reclamele politice difuzate la TV – sau de conținutul sponsorizat tipic pe care influencerii îl postează pentru branduri – creatorii de conținut nu sunt obligați să dezvăluie dacă au fost plătiți pentru a susține un candidat sau pentru a vorbi despre o problemă politică pe paginile lor. Așa s-a întâmplat și cu toată strategia de promovare cu influenceri pe care a avut-o candidatul Georgescu, de exemplu. În săptămâna de după primul tur al alegerilor, majoritatea influencerilor care l-au promovat au venit cu videoclipuri de scuze (pe conturile lor) pentru faptul că nu știau de fapt prea multe despre candidat și l-au promovat, deci, în necunoștință de cauză. Unii au ales să nu spună nimic, alții au șters tot conținutul realizat pentru promovare. Nimeni nu a vorbit despre sumele de bani cu care au fost plătiți și despre faptul că nu au marcat promovarea ca fiind plătită pentru transparență față de comunitatea lor.

Conform unei cercetări din publicația Management Information Systems Quarterly, influencerii de pe rețelele sociale au mai multă influență decât li se atribuie adesea – fie că vrem să acceptăm sau nu. În 2024, conținutul politic postat de creatorii de pe rețelele sociale a devenit la fel de important – dacă nu chiar mai important – decât promovarea tradițională. Influencerii au comunități uriașe și implicate, care au încredere în ei datorită autenticității pe care o transmit. Iar politicienii vor să profite de acest lucru. Dacă urmăritorii numeroși ai influencerilor le ascultă deja sfaturile despre orice, de la produse de îngrijire până la recomandări în materie de vacanțe, politica a putut fi adăugată cu ușurință în ecuație.

Alegerile prezidențiale de anul acesta reprezintă un moment crucial pentru democrația țării, iar în această ecuație, influencerii au un rol mai important decât s-ar fi crezut la început. Într-o perioadă în care generațiile sunt din ce în ce mai conectate digital, ele devin o forță electorală semnificativă, iar întrebarea dacă influencerii au o responsabilitate morală de a se implica în discuțiile politice devine tot mai relevantă.

În contextul alegerilor din România, unii influenceri au început deja să se implice în subiectele politice de zilele acestea, fie prin mesaje directe, fie prin colaborări cu organizații non-guvernamentale care promovează participarea la vot. De exemplu, campaniile de pe Instagram și TikTok care încurajează tinerii să se înregistreze ca observatori de vot au avut un impact vizibil, atrăgând atenția asupra importanței implicării civice.

Totuși, există și așa-numita „zonă gri”. Unii influenceri au fost criticați pentru sprijinirea tacită sau deschisă a unor candidați, fără a menționa dacă au fost plătiți pentru aceste postări. Lipsa transparenței ridică întrebări cu privire la etica unor astfel de parteneriate și la responsabilitatea morală a influencerilor de a fi sinceri cu urmăritorii lor.

Pe lângă promovarea implicării civice, influencerii pot ajuta și la combaterea dezinformării. În acest context electoral tensionat, fake newsurile și manipularea informației din online sunt în creștere, iar influencerii trebuie să fie conștienți de impactul postărilor lor. Redistribuirea unor informații neverificate sau sprijinirea unor mesaje polarizante pot contribui la destabilizarea discursului public.

Cum s-ar putea implica influencerii (chiar și fără a se alătura unei tabere)? Chiar și fără a lua o poziție politică, mulți influenceri și-au încurajat urmăritorii să voteze, subliniind importanța acestui act democratic. De asemenea, o mare parte au distribuit informații din presă, de la ONG-uri etc. despre procesul electoral, candidați și programele acestora.

Deși nu există o obligație legală de a vorbi despre politică, responsabilitatea morală față de comunitățile lor îi determină pe influenceri să ia în considerare impactul pe care îl pot avea. Într-o democrație, fiecare voce contează, iar influencerii, prin puterea lor, pot încuraja un dialog mai informativ, mai echilibrat și mai activ în rândul acestei generații care se informează și de pe Instagram, TikTok sau Facebook.