Cum sa-ti etalezi bogatia

O solutie de a iesi in evidenta ar fi sa lupti pentru abolirea impozitelor datorate statului. Nu e o greseala de tipar, nici de formulare.

Este initiativa unora dintre cei mai bogati oameni ai lumii, printre care George Soros, Bill Gates senior (tatal „parintelui“ Microsoft) sau Warren Buffett, de a se evidentia intr-o lume in care averile impresionante se inmultesc ca ciupercile dupa ploaie.

O geanta Louis Vuitton nu mai e de mult un semnalment categoric al bogatilor lumii. Produsele si serviciile care acum ceva timp se adresau in exclusivitate celor cu bani foarte multi au devenit accesibile unui numar foarte mare de persoane, scrie revista The Economist. E un adevar neplacut pentru economistii care condamna consumul in exces – acum si mai raspandit ca in trecut – dar si mai suparator pentru marii bogatasi care trebuie sa caute noi forme de a se evidentia. Sa fii milionar in dolari a devenit un lucru banal, scrie revista. In 2004, in lume erau 8,3 milioane de familii care detineau, fiecare in parte, bunuri in valoare de cel putin un milion de dolari, cu 7% mai mult ca in anul precedent, potrivit unui studiu realizat anual de Merrill Lynch si Capgemini. Proaspat-imbogatitii adeseori sunt disperati sa-si demonstreze noul statut cumparand aceleasi produse cu cei deja bogati.

Numarul celor care au acces la produse si servicii scumpe a crescut si prin aparitia a doua noi tendinte in consum. Prima se refera la strategia adoptata de unii clienti, care au renuntat la achizitionarea produselor cu valoare medie, optand cand pentru lucruri foarte ieftine, cand pentru cele de top. In a doua se incadreaza consumatorii care nu dispun de veniturile necesare achizitionarii unor produse de lux, insa isi pot permite ceea ce specialistii au denumit „proprietatea fractionata“: in schimbul unei sume de bani, clientii pot folosi, de exemplu, un Range Rover sau un Ferrari, timp de 50-70 de zile pe an.

Cererea pentru produse de lux a inregistrat o crestere importanta si in tarile emergente, cum ar fi Rusia, India, Brazilia sau China. In 2004, consumatorii chinezi „asigurau“ 11% din veniturile firmelor care comercializeaza produse de lux.

Rusia, in schimb, este tara ai caror consumatori sunt cei mai hotarati. Un exemplu graitor e Roman Abramovici, cel mai faimos oligarh rus in libertate, scrie, ironic, The Economist, care achizitioneaza in mod consecvent vile, statiuni pentru schi, iahturi imense si echipe de fotbal.