Cum marketingul a convins oamenii au nevoie de mentă pentru o combate repirația urât mirositoare

În momentul de față găsim la rafturi zeci de produse care promit să împrospăteze gura oamenilor: pastă de dinți, apă de gură sau gumă. Toate aceste produse au un lucru în comun: aroma de mentă, scrie Vox.

“Ideea că menta înseamnă prospețime este doar o iluzie. Defapt, este un triumf al publicității”, a spus Rachel Weingarten, istoric.
Utilizarea mentei pentru împrospătarea respirației este o practică modernă. În trecut, alte plante și substanțe erau folosite pentru a îndulci respirația oamenilor. În timpul imperiului Roman menta era folosită pentru a trata 41 de boli diferite, însă nu și pentru împrospătarea respirației. De asemenea, la sfârștul anilor 1700, un medic dentist francez, Julien Botot, a realizat apa de gură modernă, un fluid care conținea micsandră, ghimbir, scorțisoară dar nu și mentă.

La începutul anilor 1800 periajul pe dinți a devenit o normă în Statele Unite și Europa, însă oamenii nu foloseau mentă pentru asta, ci o pastă mixată cu diferite ierburi. 

Creatorul Pepsodent, pastă de dinți, este responsabil pentru crearea obiceiului americanilor de spălare pe dinți în fiecare zi. El a dorit să le inducă oamenilor o stare de bine atunci când se spală pe dinți și de aceea a adăugat în compoziție uleiul de mentă, care lăsa în gură o senzație înțepătoare. Astfel de fiecare dată când oamenii se spălau aceștia erau răsplătiți cu acea senzație.

La scurt timp, senzația a fost asociată cu prospețimea. Uleiul de mentă face ca gura să se simtă mai rece și proaspătă, dar, în esență, nu curăță nimic.

Mai târziu, o altă companie americană, Listerine, a făcut același lucru și a introdus în apa de gură mentolul, un element chimic care produce același efect ca și menta. În plus, Listerine a lansat o companie de publicitate agresivă care încuraja spălatul pe dinți. Campania a avut un succes enorm și vânzările Listerine au explodat.

Astfel chiar și în prezent menta este asociată senzația de prospețime și combaterea respirației urât mirositoare.