Cum luptă editurile cu avansul internetului

ECONOMIA POLONIEI A CRESCUT CU 4,5% ÎN LUNA IULIE, toate segmentele din PIB indicând salturi între 0,1 și 7%. Singurul segment care a scăzut, cu 2,7%, a fost cel al cărților și ziarelor, în condițiile în care multe dintre cele aproape 1.000 de librării care au mai rămas în Polonia sunt deja în faliment, iar vânzările de cărți scad de la lună la lună.

Piotr Marciszuk este, înainte de toate, filosof, apoi scriitor – cu două cărți lansate –, apoi editor (deține Stentor Publishing House, cea mai mare editură poloneză pe segmentul de educație) și apoi președintele Federației Editorilor din Europa. Dacă ar fi rămas la primele două preocupări, ar fi fost mai liniștit, râde acum polonezul, uitându-se pe geam către Casa Poporului. A venit la București la întâlnirea anuală a editorilor europeni, care are loc aici în acest an, dat fiind că Asociația Editorilor din România este ultima intrată în FEE, în 2011.

Din poziția de proprietar de editură și din cea de responsabil pentru viitorul editorilor de carte europeni, lucrurile nu mai sunt atât de simple. Editura sa, înființată în 1993, este specializată pe editarea de manuale pentru ciclurile gimnazial și liceal, dar businessul este acum amenințat de o directivă europeană care spune că toate cărțile destinate elevilor vor fi editate în viitorul apropiat de asociații guvernamentale, care vor oferi conținutul gratis.

Din poziția de președinte al editorilor europeni, lucrurile sunt și mai complexe. „Tranziția de la analogic la digital, pe care o trăim din plin acum, schimbă dramatic totul și este un dezastru pentru piața de carte„, crede Piotr Marciszuk, explicând că, dincolo de veniturile editorilor, tranziția aceasta duce la pierderea de locuri de muncă, la încetinirea afacerilor din domeniu, dar în special la niște mutații care au loc în comportamentul cititorilor.

Cărțile digitale se vând cel mai bine în UK (10% din piața totală de carte) și Germania (4%), dar în niciuna dintre aceste țări creșterea vânzărilor online nu a egalat scăderea cărților tipărite. Online, cărțile sunt mai ieftine și cei mai mulți cititori se așteaptă să le găsească gratis. „Oamenii au impresia că, dacă e online, editura nu are niciun cost„, spune editorul polonez. Problema costurilor cu cărțile online se poartă și la nivelul TVA-ului – în cele mai multe țări europene, inclusiv în România, există TVA redus la cărți tipărite și cotă normală de TVA pentru cărțile online – explicația constă în faptul că o carte tipărită este un produs, iar o carte online este un serviciu. „Am reușit să convingem forurile europene că de fapt această diferență nu există și că taxa pe valoarea adăugată trebuie să fie la același nivel pentru cărțile tipărite sau electronice; până la sfârșitul acestui an, cred că va fi aprobată modificarea legislativă.„