Cum a reușit fiul unui poștaș să schimbe piața bijuteriilor venind cu un nou concept? El a intrat și pe piața de parfumerie, cu unele dintre cele mai scumpe parfumuri din lume

Bijutierul american trăiește la Paris, unde a pus bazele afacerii JAR, în domeniul bijuteriilor high-end, dar brandul a pășit și în sfera parfumeriei de lux. JAR Bolt of Lightning a fost desemnat unul dintre cele mai scumpe parfumuri în 2023, având un preț de peste 700 de euro pentru 30 ml.

Născut în Bronx (New York), în 1944, ca singur copil al unei familiei în care tătăl era poștaș și mama profesoară de biologie, Joseph Arthur Rosenthal a studiat la Harvard, universitate pe care a absolvit-o în 1966, cu o diplomă în istoria artei și filosofie. S-a mutat la Paris unde a tatonat mai multe domenii, dar cariera sa a luat avânt în momentul în care a fost întrebat dacă poate realiza un desing pentru o montură a unei pietre prețioas

După ce a petrecut o scurtă perioadă ca vânzător într-un magazin Bulgari în New York, s-a întors la Paris în 1977 și a început să proiecteze acolo piese din materiale accesibile, precum coral, piatră de lună și diamant colorat. Succesul rapid l-a determinat pe autodidactul Rosenthal să deschidă un salon pentru bijuteriile pe care le crează pe celebra stradă pariziană Place Vendôme. Compania lui, JAR, nu are vitrină sau panou pe stradă și are un model de funcționare exclusivist.

Clienți pot deveni doar persoanele care au fost recomandate de alți clienți. Fiecare piesă este unică, creată pentru un anumit client și face anual 70-80 de bijuterii. Artistul se inspiră din faună și floră pentru creațiile sale, amestecând referințe din trecut cu tehnicile actuale de bijuterii. Ceea ce face Rosenthal neobișnuit față de alți artiști bijutieri este că pune pietre prețioase în aranjamente pavé la fel de fine ca broderiile, amplificând frecvent culorile pietrelor prin montarea lor într-un aliaj înnegrit.

Bijutierul a realizat în urmă cu trei decenii o brățară (Parrot Tulip) din aur, cu accente de diamant și granat, care s-a vândut la licitație în 2014 pentru 3,25 milioane de franci elvețieni (3,44 mil. euro). În 2002, la Londra a avut loc prima expoziție publică dedicată JAR, iar cele 400 de piese prezentate, în mare parte împrumutate de proprietarii lor, au fost aranjate într-un cadru expozițional total negru, vizitatorii fiind nevoiți să folosească o lanternă pentru a le observa.

Cu această ocazie, bijutierul a publicat singurul catalog despre lucrările sale, JAR Paris, care are 720 de pagini și a fost tipărit într-un număr limitat de exemplare. Singura sa expoziție publică a fost la New York Metropolitan Museum of Art în 2013., iar Rosenthal este singurul „artist al pietrelor prețioase” în viață care a avut o expoziție personală în cadrul acestui muzeu.

În 2017, bijutierul a creat prima sa piesă din Judaica pentru expoziția „Menorah: Worship, History, Legend”, cosponsorizată de Vatican și Muzeul Evreiesc din Roma. Aceasta a fost singura lucrare comandată pentru o expoziție și prima sa lucrare nu era destinată unui colecționar, „ci să fie văzută acolo.” „A fost neașteptat”, a spus el despre participarea sa la expoziție. „Am făcut tot ce am putut pentru a mă proteja de ceea ce se întâmplă în lume, iar acest spectacol, cu mesajul său de unitate, a fost o declarație clară (chiar dacă blândă) despre ceea ce se întâmplă în lume. Dar am fost încrezător din cauza a ceea ce este și încotro se duce”, a completat artistul.

În anii 1980, Joel Arthur Rosenthal și-a extins afacerea, căruia i-a adăugat parfumeria. La o aruncătură de băț de spațiul destinat bijuteriilor, a deschis un showroom, rețeta pe care o aplică și în acest domeniu fiind controlul total asupra creațiilor sale. El este nasul din spatele parfumurilor, dar nu apelează la publicitate și nicidecum la vânzări online – esențele fiind vândute exclusiv în magazinul său din Paris și în spațiul Bergdorf Goodman din New York. În opinia sa, creațiile sale – fie bijuterii sau parfumuri – nu ar trebui să fie accesibile tuturor. Ideea de exclusivism face parte din imaginea și strategia JAR.