Cum a ieșit Temu în frunte din războiului tarifar: Acordul comercial dintre China și Trump inundă piața americană cu miliarde de colete chinezești

Platforma de comerț online cu discounturi agresive Temu a reluat livrările directe din fabricile chineze către consumatorii americani și și-a majorat masiv bugetele de publicitate în Statele Unite, profitând de armistițiul comercial temporar dintre Washington și Beijing, informează Financial Times.

Mai mulți furnizori, parteneri și investitori ai companiei au confirmat că, din iulie, Temu a repus pe picioare așa-numitele fully managed shipments, sistem prin care compania se ocupă de logistică și formalitățile vamale în numele producătorilor. Serviciul fusese suspendat în luna mai, când tensiunile comerciale atinseseră un punct critic.

Gigantul, controlat de PDD Holdings din Shanghai, pompează din nou sume uriașe în publicitatea americană, după ce își redusese drastic cheltuielile de marketing în perioada atacurilor tarifare lansate de președintele Donald Trump. Potrivit unor surse apropiate companiei și firmei de analiză Smarter Ecommerce, investițiile publicitare revin la nivelurile din primul trimestru, de dinaintea anunțării noilor taxe vamale.

Reluarea transporturilor directe subliniază impactul resimțit de exportatorii de bunuri ieftine în urma negocierilor comerciale: o gură de aer pentru Temu, care și-a construit ascensiunea explozivă pe livrarea a miliarde de pachete mici, scutite de taxe datorită politicii „de minimis”, aplicată coletelor sub 800 de dolari.

Această facilitate a fost practic anulată în aprilie, când Trump a anunțat eliminarea excepției și impunerea unor taxe vamale de peste 100% pentru coletele din China, o lovitură directă pentru modelul de business al Temu. Forțată de circumstanțe, compania declarase atunci că va apela doar la furnizori americani pentru comenzile din SUA.

Totuși, în mai, negocierile dintre Washington și Beijing au dus la o reducere temporară a tarifelor suplimentare: de la peste 100% la 30% pentru o perioadă de 90 de zile. Pentru coletele mici, rata a coborât la 54%, cu variații în funcție de metoda de transport.

Luna aceasta, armistițiul comercial a fost prelungit cu încă 90 de zile, oferind companiei Temu o nouă fereastră de oportunitate. Compania profită la maximum, accelerând livrările și reinvestind masiv în marketing, semn că bătălia pentru consumatorul american este departe de a se fi încheiat.