Cum a devenit un colț de grădină amenajat pentru nuntă inspirație de business?

Florina Bobar lucrează din 2009 în domeniul designului vestimentar, iar deoarece creativitatea a fost mereu motorul său, a început să-și construiască un business în acest domeniu. Mai întâi a lucrat alături de sora ei în atelierul de design vestimentar Bobar, iar mai apoi s-a decis să se dedice proiectului Colțul Boho, inspirat de ideea unui colț relaxant în grădină, gândit pentru cununia ei civilă împreună cu prietena ei Anca Lupu, pe care a pierdut-o între timp.

Colțul Boho a luat naștere oficial în 2022, dar povestea lui începe de fapt în 2020, în pandemie. Eram în plină carantină, urma să mă căsătoresc civil și căutam un decor special pentru acel moment. Am descoperit un backdrop macrame care m-a cucerit, dar nu am găsit nimic de închiriat sau cumpărat în România. Așa că mi-am spus: «Dar eu nu pot să fac asta?»”, povestește Florina, fondatoarea brandului Colțul Boho, care astăzi are un portofoliu concentrat pe genți lucrate manual și obiecte textile de zi cu zi, ce păstrează un spirit boho, liber și autentic.

Ea își amintește că o vreme Colțul Boho a însemnat și decoruri pentru evenimente – închirieri de obiecte, decoruri boeme, piese de accent – o activitate care a prins foarte bine și care a fost susținută în mare parte de colaborările frecvente cu prietena ei Anca și cu aranjamentele florale pe care le făcea aceasta. „După dispariția ei, ceva s-a schimbat în mine și, fără să-mi dau seama, nu am mai avut același entuziasm pentru zona aceasta. Am simțit nevoia să merg în altă direcție, mai aproape de obiecte practice, durabile, purtabile.”

Astăzi, ea își împarte timpul între Colțul Boho și un job part-time în social media, unde colaborează cu restaurante, cabinete, saloane sau galerii din Timișoara.

De altfel, promovarea Colțului Boho o face în principal prin social media – Instagram, Facebook și Google Ads. „Când sunt consecventă cu postările (3–4 pe săptămână), se vede clar și în comenzi. Deși fac marketing pentru alții cu ușurință, pentru Colțul Boho e mai greu să-mi țin propriul ritm – dar lucrez la asta cu umor și răbdare”, punctează ea. Florina spune că a pornit businessul cu fonduri proprii, a reinvestit constant ce a câștigat în materiale, accesorii, aparate și experimente, iar cel mai important susținător al ei este soțul ei.

Astăzi, în portofoliul Colțul Boho sunt trei modele de genți: The Adorable Bucket, The Sexy Baguette și The Market Bag – fiecare cu o funcționalitate clară și un vibe propriu, după cum descrie fondatoarea brandului. „Sunt piese gândite pentru femeia activă, cu stil, care își dorește un obiect practic, dar și diferit de ce găsești în magazinele de serie. The Baguette e companionul ideal pentru o seară în oraș, Bucketul adaugă acel strop de «cute & cool» unei ținute casual, iar Market Bagul e nelipsit în weekendurile la piață sau la plajă.” Pe lângă acestea, antreprenoarei îi place să lanseze, din când în când, colecții capsulă sau serii mici de obiecte lucrate manual. „Fie că e vorba de o ediție limitată de decorațiuni de perete, suporturi de ghivece, suporturi de farfurii sau piese tufted (tapiserii sau mini covoare), toate au același ADN creativ: sunt colorate, expresive și făcute cu grijă, într-un stil care combină boemul cu modernul. Îmi ofer libertatea să experimentez, să creez fără presiune și să aduc varietate în viața brandului și a clienților mei”, a menționat Florina Bobar.

Clienții Colțul Boho sunt, în cea mai mare parte, femei între 25 și 50 de ani – femei creative, independente, cu un simț al stilului bine definit. Sunt genul de femei care nu cumpără „doar o geantă” sau „doar un obiect”, ci caută produse autentice, cu suflet, care le reflectă personalitatea, după cum explică Florina. „The Sexy Baguette” e pentru serile de ieșit, „The Market Bag” e geanta preferată pentru ieșirile la piață sau plajă, iar „The Adorable Bucket” e pentru momentele în care vrei să adaugi un strop de delicatețe unei ținute casual”, a punctat ea. „Dar conexiunea nu se oprește la accesorii purtabile. Același tip de clientă se regăsește și în obiectele decorative boho – fie că e vorba de un suport de ghiveci cu personalitate, o decorațiune de perete care schimbă complet o cameră sau un obiect tufted pe care nu-l găsești nicăieri altundeva. Sunt femei care iubesc detaliile, care dau sens spațiului în care trăiesc și vor să fie înconjurate de obiecte care le inspiră – în moduri mici, dar semnificative, zi de zi.” Produsele se găsesc atât online pe site-ul propriu, dar și fizic în atelierul din Timișoara, pe care îl împarte cu Bobar Atelier (design vestimentar), Josephine (bijuterii) și Adriana Unguraș MUA (make-up studio). „Cele mai apreciate produse sunt The Adorable Bucket, The Sexy Baguette și The Market Bag – fiecare cu personalitatea ei, dar toate gândite pentru femeia modernă.” Iar anul trecut, Colțul Boho a intrat în comunitatea Iarmaroc, a participat la târguri în zona Transilvaniei și a avut parte de un feedback extraordinar. „Lucrăm deja la 2–3 modele noi de genți. Vreau să reluăm și partea de tufting – dar nu neapărat covoare, ci mai degrabă obiecte decorative ca fețe de pernă, tapiserii sau piese unicat de perete.    

De asemenea, vreau să particip din nou la târguri și să dezvolt mai mult latura experimentală a brandului – obiecte creative, cu mesaj și funcționalitate.” Practic, tehnica de tufting implică folosirea unui aparat care arată ca un pistol – tufting gun – care împinge ața (de diferite tipuri) printr-o pânză, o taie, și repetat de mai multe ori procesul se creează un strat gros de fire, ca un covor. În final, țesătura este foarte densă. Obiectivul Florinei este să ajungă la un ritm de 10 comenzi pe săptămână, care să-i permită să se dedice full-time brandului. Însă, în paralel, ea dezvoltă alături de Florina Erimescu (designer de bijuterii – Josephine) și de Traian Bugescu, soțul ei, care face parte din echipa brutăriilor Prospero, proiectul Masa Lungă, unde organizează evenimente lunare – mese comunitare lungi, cu meniu de sezon, decor inspirat, mâncare gătită cu grijă și o atmosferă relaxată. „Îmi doresc ca, într-o zi, să mă pot dedica 100% Colțului Boho – să fie activitatea principală, nu doar o parte din mine. Poate asta înseamnă chiar o extindere într-o direcție mai puțin tradițională – cum ar fi combinarea părții creative cu experiența din social media. Glumesc uneori că aș putea deschide prima agenție de marketing în care toate produsele folosite în ad-uri și campanii să fie de la Colțul Boho.” Dar până acolo, ia fiecare zi așa cum vine: cu bucurie pentru fiecare comandă, pentru fiecare mesaj frumos de la un client, pentru fiecare produs care iese din mâinile ei și pentru fiecare mic progres. „Poate nu mai visez la scară mare, dar trăiesc cu sens – și asta e mai important pentru mine acum.”

Cinci idei de afaceri de la zero

Izvorul ideilor de business nu seacă niciodată, iar asta o demonstrează atât noile, cât și vechile generații de antreprenori. Ziarul Financiar a pornit în căutare de idei proaspete de afaceri, într-un proiect susținut de Banca Transilvania, menit să pună în lumină spiritul antreprenorial al României de astăzi. Găsiți mai jos o selecție de businessuri pornite de la zero și mai multe proiecte similare pe platforma www.zf.ro/afaceri-de-la-zero.

Tothek – brutărie

Locație: Săcele (jud. Brașov)

Fondatori: Gabriel și Noemi Toth

Investiție inițială: peste 60.000 de euro

Număr produse în portofoliu: peste 30

Număr produse realizate/zi: peste 500

OutdoorFUN – platformă de închirieri, cursuri de schi

Fondator: Vlad Nimăt

Anul lansării: 2017

Locație: Poiana Brașov

Număr angajați: 20

Cărțile pe față – asociație și proiect cultural

Fondator: Victor Miron

Număr copii ajutați: 10.000

Echipă: 8 persoane

Număr voluntari: peste 100

Help Autism – centre dedicate tinerilor și copiilor cu tulburări de spectru autist

Inițiatoare și coordonatoare: Daniela Bololoi

Număr centre: șapte

Locații: București, Suceava și Târgoviște

Număr familii ajutate: peste 3.000

Plan de dezvoltare: deschiderea de noi locații

D-Light by Mazdrunka – atelier de bijuterii

Fondatoare: Luciana Răducanu

Anul lansării: 2019

Planuri de viitor: lansarea propriului site și a unei noi colecții

ZF și Banca Transilvania au lansat PROIECTUL AFACERI DE LA ZERO, o platformă dedicată micilor antreprenori, firmelor care au creat peste 1,7 milioane de locuri de muncă. Fiecare afacere de la zero este o poveste despre ambiție, curaj și determinare. Poveștile micilor antreprenori vor fi publicate în ZF și pe platforma zf.ro/afaceri-de-la-zero.
În România sunt peste 500.000 de microîntreprinderi și firme mici, unde lucrează 1,7 milioane de salariați, companii cu afaceri anuale de 70-80 mld. euro.