Cum a ajuns Real Madrid să vândă tricouri cu Kylian Mbappé pentru 200 de lire în Marea Britanie? Cluburile de fotbal sunt tot mai dependente de vânzările din fan shopuri

Sute de milioane de telespectatori din întreaga lume au urmărit cum atacantul lui Real Madrid, Kylian Mbappé, a trecut pe lângă apărarea Barcelonei și a trimis mingea în colțul porții pentru a deschide scorul în El Clásico de luna trecută, titrează FT.

Însă orice fan al echipei inspirat de startul exploziv de sezon al starului francez ar putea avea parte de un șoc la casă.

O replică a anului tricou purtat de Mbappé, marca Adidas, cu numele său pe spate, se vinde cu până la 185 £, iar varianta cu mânecă lungă și ecusoane Champions League ajunge la 200 £.

Apariția tricoului de 200 de lire este considerată de unii executivi din industrie drept consecința unor tendințe tot mai accentuate în finanțarea fotbalului.

În timp ce piața drepturilor media își încetinește ritmul, vânzările de produse oficiale devin un motor de creștere esențial pentru cluburi. Noile reglementări, care leagă limitele de cheltuieli pentru transferuri de nivelul veniturilor, fac ca dezvoltarea surselor comerciale să fie crucială pentru menținerea competitivității sportive.

Divizia de retail și licențe a FC Barcelona, care cere 320 £ pentru un tricou inscripționat cu numele puștiului-minune Lamine Yamal într-un font ediție limitată, a raportat anul trecut venituri de 170 milioane €, în creștere cu 55%.

La Manchester United, vânzările retail au crescut cu 16%, până la 145 milioane £, în pofida stagnării veniturilor totale. În paralel, Liverpool FC și-a extins rețeaua de magazine în Asia și Orientul Mijlociu, deschizând săptămâna trecută al 22-lea magazin în Shenzhen, China.

Pe lângă veniturile din vânzările de tricouri și alte articole de fanzone, cluburile de top câștigă anual zeci de milioane de lire din contractele de sponsorizare cu brandurile de echipament sportiv. Deși Nike sau Adidas pot pierde bani din producția tricourilor, expunerea globală prin asocierea cu un club de elită le aduce beneficii considerabile.

Odată cu startul unui nou sezon, majoritatea fanilor nu aleg variantele premium, ci cumpără așa-numitele replice „stadium edition”, confecționate din materiale mai simple. Prețul mediu al acestor tricouri pentru cluburile din Premier League este de 75 £, iar tricourile pentru copii costă între 45–65 £.