Cum a ajuns magazinul Unirea Shopping Center din kilometrul zero al modei kilometrul zero al fast-foodului?

Magazinul Unirea Shopping Center din centrul Capitalei era până acum câțiva ani cunoscut drept kilometrul zero al modei, centrul comercial la parterul căruia s-au înghesuit cei mai mari actori din fashionul mondial, în frunte cu Inditex, care își adusese multiple mărci, printre care și Zara, cu H&M și New Yorker.

România este cunoscută drept o piață unde 99% din shopping se face la mall, iar asta și pentru că nu există o stradă cu trafic pietonal important, cu spații potrivite și cu parcare, o stradă care să poată fi convertită în arteră comercială după modelul Champs Elysee din Paris sau Via della Spiga din Milano.

În acest context, în București, marii retaileri au optat acum circa 10-15 ani pentru parterul centrului comercial Unirea Shopping Center, care oferea măcar o parte dintre avantajele menționate anterior, în frunte cu traficul pietonal din zona deservită de metrou.

Spre exemplu, Inditex a inaugurat magazinul Zara de la Unirea în mai 2009, fiind prima unitate stradală sub acest brand în România. Magazinele de la parterul Unirea Shopping Center sunt considerate a fi stradale pentru că intrarea se face de pe bulevard, deși retailerii sunt chiriașii centrului comercial.

Investiția în magazinul Zara de la „kilometrul zero“ al Capitalei a fost, conform datelor ZF anterioare, de 10 mil. euro, sumă ce cuprindea atât amenajarea, cât și chiria și stocul inițial de marfă. Apoi, spaniolii au continuat să aducă branduri în același loc, la partenerul Unirea Shopping Center, așezându-se și cu Bershka, Stradivarius și Pull&Bear. Lor li s-au alăturat H&M, New Yorker, dar și retaileri de cosmetice precum Sephora sau Douglas.

Pandemia a venit însă să schimbe situația. Reducerea traficului pietonal din zonă, dar și evoluția centrului comercial, au făcut ca în 2021 să se închidă magazinele Bershka și Pull&Bear. Un an mai târziu a urmat Zara. Apoi a venit rândul Stradivarius.

Acum, locul lor a fost luat de patiserii, covrigării și restaurante de tip fast-food care au venit să alcătuiască o adevărată „salbă“ de ospitalitate într-o zonă cunoscută anterior drept kilometrul zero al modei. Din acest „kilometru“, astăzi au mai rămas doar H&M și New Yorker.

Pe de altă parte, Noodle Pack, Cheese Pasta și covrigăria Luca sunt doar cele mai recente nume care s-au adăugat listei de businessuri HoReCa ce cuprinde și KFC, McDonald’s, Chopstix sau Patiseria Megapan.

„Povestea LUCA a pornit chiar din Piața Unirii, acum paisprezece ani (…), așa că această deschidere, prima din 2024 (…), este ca o întoarcere acasă, într-o locație pe care o putem considera iconică – Piața Unirii nr. 1. Valoarea investiției se ridică la aproximativ 350.000 de euro“, spuneau recent oficialii companiei.

McDonald’s și KFC, cele mai importante nume din piața locală de restaurante din România sunt însă veterani ai centrului comercial. Ba chiar, primul restaurant al americanilor de la McDoanld’s în România, deschis în urmă cu aproape trei decenii, a fost chiar acesta de la parterul Unirea Shopping City. El a fost un simbol al capitalismului la acel moment. Totuși, nimeni nu credea că, aproximativ 30 de ani mai târziu, parterul centrului comercial va arăta ca un food court.