Cum a ajuns Kris Jenner de la casnică la conducerea "mega-imperiului" Kardashian

La începutul acestui an, Kris Jenner semnat un contract în valoare de 100 de milioane de dolari pentru a realiza încă patru sezoane ale reality-show-urilor despre familia Kardashian. Familie care a clădit un imperiu de sute de milioane de dolari, iar secretul stă în abilitățile de marketing ale lui Jenner, mama fetelor Kardashian.

Kourtney (35 de ani), Kim (34 de ani), Khloe (30 de ani), Kendall (19 ani) și Kylie (17 ani), cele cinci surori Kardashian, câștigau în anul 2011 peste 65 de milioane de dolari din emisiuni de televiziune precum Keeping Up With the Kardashians, din diverse contracte de marketing încheiate de Kris Jenner cu companii interesate să se promoveze prin intermediul vedetelor sau din produse semnate sub numele familiei, cum este parfumul unisex lansat de Khloe și sotul ei Lamar Odom.

Kris Jenner (59 de ani), mama a șase copii, este aproape în totalitate responsabilă pentru afacerea de familie. “Mi-ar plăcea ca emisiunea Keeping Up With the Kardashians să ajungă la sezonul 26. Cine ar fi crezut atunci că afacerea va fi atât de profitabilă? Ar fi trebuit să am mai mulți copii care să contribuie la încasările familiei”, spune Jenner. Și nu este singura emisiune în care familia este în rolul principal, fetele fiind implicate și separat în diferite proiecte, precum Kourtney and Kim Take New York sau Kourtney and Khloe Take Miami, în care sunt prezentate detalii intime din viața celor trei surori.

La rotunjirea veniturilor contribuie și aparițiile în reclame ale fetelor. Spre exemplu, Kim a fost imaginea încălțărilor Skechers într-o reclamă pentru Super Bowl, care a costat compania trei milioane de dolari pentru 30 de secunde de emisie. În vârstă de 34 de ani, Kim este de departe cea mai cunoscută dintre surori, onorariul ei putând ajunge chiar și la 250.000 de dolari doar ca să participe la un anumit eveniment, în timp ce publicarea unui singur mesaj pe Twitter, unde este citită de zeci de milioane de fani, ajunge la 25.000 de dolari. Khloe si Kourtney au onorarii mai mici, de aproximativ 20.000 de dolari, în timp ce tatăl lor vitreg, Bruce Jenner, încasează 10.000 de dolari pentru prezență.

Povestea familiei Kardashian și a succesului fulminant de care se bucură astăzi a început cu un clip video pornografic ce îi prezenta pe Kim și un fost prieten, rapperul Ray J, pe care Kris Jenner l-a vândut distribuitorului Vivid Entertainment. În februarie 2007, fiica ei i-a povestit despre înregistrare și, cum Jenner încerca încă de atunci să facă viața familiei ei subiectul unui reality show, decizia de a vinde conținutul a fost destul de rapidă. “Inițial mi-am zis că nu vom mai avea nicio șansă să ajungem vedetele unui reality show”, spune Jenner, care este de altfel și managerul familiei Kardashian, având un comision de 10% din încasările familiei.

Totul risca să se transforme într-un scandal de proporții din care familia ar fi ieșit cu siguranță cu imaginea șifonată, dar Jenner, care susține că n-a vazut niciodată conținutul înregistrării, a angajat un expert în comunicare, în încercarea de a îndulci situația. “Rolul meu era să transform acum cele 15 minute de faimă ale fiicei mele în 30”, mai spune managerul familiei Kadashian. Într-un final, înregistrarea a fost cumpărată de Vivid Entertainment pentru 5 milioane de dolari și a devenit în scurtă vreme cel mai bine vândut DVD al anului.

Surorile Kardashian, care au lansat și o autobiografie numită Kardashian Konfidential, au apărut de atunci în nenumărate reclame pentru orice fel de produse, de la încălțari, la hârtie igienică sau pastile pentru slăbit. În plan este și lansarea unui magazin cu produse imprimate cu imagini cu celebrități în cadrul hotelului Mirage din Las Vegas. Fratele lor Robert (27 de ani) a rămas însă mai în umbră în lumea showbiz-ului.

“Mama a fost dintotdeauna genul de persoană care încearcă să transforme apa în vin”, spune Khloe. Probabil tocmai această rețetă a făcut dintr-o familie relativ necunoscută până în 2007 un subiect al mai multor emisiuni de televiziune, care atrage milioane de telespectatori.