CSR 2024. MedLife: Testat e Hot

Motivație:

La începutul acestui an, Centrul European de Prevenire și Control al Bolilor (ECDC) semnala o creștere a numărului de infecții cu transmitere sexuală (ITS) la nivelul Europei în 2022 vs. 2021. La nivel național, datele INSP2 arată că, în 2022, s-au înregistrat cu 57,8% mai multe cazuri de sifilis față de 2021, România fiind încă una dintre țările cu incidența crescută pentru această boală în rândul țărilor UE.

Pe fondul acestor date, grupul MedLife și-a propus să tragă încă un semnal de alarmă cu privire la atitudinea și comportamentul tinerilor pe tema sănătății sexuale sub forma campaniei Testat e Hot.

Descrierea proiectului:

Prima tactică a campaniei a fost realizarea unui studiu solicitat de companie care a demonstrat că nouă din zece tineri români cu o viață sexuală activă riscă să contacteze o boală cu transmitere sexuală în perioada următoare. Primul pas a fost lansarea unor pachete de analize dedicate BTS-urilor, valabile pentru femei și bărbați de toate vârstele și denumite „Testat e Hot”. Acestea au inclus o gamă variată de teste specifice, care acoperă principalele infecții cu transmitere sexuală, precum HIV, sifilis, chlamydia, gonoreea și nu numai și pot fi accesate la nivel național, în clinicile și punctele de recoltare MedLife. 

În plus, până pe 11 august 2024, pacienții au avut un discount de 20% la aceste pachete dacă participau la unul dintre cele două festivaluri, Electric Castle sau Summer Well, și prezentau brățara sau biletul de festival la recepția unităților. La EC, MedLife a adus și primul centru mobil de testare BTS prezent vreodată la un festival din Europa Centrală și de Sud-Est. Pentru a eficientiza timpul de primire a rezultatelor de la testarea BTS, MedLife a implicat în cadrul acestei acțiuni și sistemul de drone, astfel că festivalierii au putut accesa rezultatele în aceeași zi.

Bugetul alocat proiectului a fost de peste 200.000 euro, sursa de finanțare fiind fonduri proprii ale companiei.

Rezultate:

Campania a avut o audiență de 5,2 milioane de persoane pe canalele proprii, alături de 570.000 de persoane pe canalele influencerilor (ca Aluziva, Florin Negruțiu și Bogdan Techeș), și a generat 211 materiale cu un AVE (Advertising Value Equivalent) de 275.000 euro. Aparițiile TV & radio au simplificat mesajul și au adus subiectul BTS în atenția publicului larg. 

„Activitățile MedLife din cadrul festivalurilor au fost un succes notabil, reușind să aducă în discuție un subiect important într-un mod inovator și captivant. Totodată, campania a avut un impact semnificativ prin premiera europeană și utilizarea dronelor pentru transportul probelor”, conform reprezentanților companiei. 

În același timp, Testat e Hot a demonstrat puterea de a crea un impact social pozitiv, atrăgând atât atenția publicului, cât și pe cea a autorităților. MedLife a reușit să își întărească reputația de lider în prevenție și educație medicală, devenind un punct de referință în discuțiile despre sănătatea sexuală în rândul tinerilor.

Conform unui studiu solicitat de MedLife, nouă din zece tineri români cu o viață sexuală activă riscă să contacteze o boală cu transmitere sexuală în perioada următoare.