CSR 2022. Cât de responsabile sunt companiile din România? Broscuța - prima infrastructură de reciclare a produselor de îngrijire personală și a locuinței, la nivel național - Kaufland România

Motivație:

Kaufland alocă anual peste 8 milioane de euro proiectelor de responsabilitate socială. Printre proiectele implementate în ultimii doi ani, se numără programele de finanțare pentru ONG-uri (StartONG, #ÎnStareDeBine), inițiativele de ecologizare (Acționăm pentru Ape, Turism fără deșeuri) infrastructurile de reciclare din magazine și proiectele umanitare (Cantina Socială, Bucătăria Comunitară Carusel). Potrivit unui studiu realizat de companie împreună cu IZI Data, privind comportamentul de colectare selectivă autohton, 69% dintre respondenți declară că reciclează cel puțin o dată pe săptămână, 57% apreciază companiile care se implică în programe de protejare a mediului, iar 48% menționează centrele specializate de reciclare puse la dispoziție de supermarketuri ca loc de depozitare a deșeurilor reciclabile. În acest context, Kaufland a introdus în premieră în toate magazinele un sistem complex și nou de colectare a flacoanelor goale de produse de igienă sau de curățenie (din plastic de tip PET, HDPE și LDPE), pentru a fi revalorificate și reintroduse în circuit. Și, pentru a încuraja și susține un comportament ecologic în rândul consumatorilor, în 2022 compania a extins infrastructura de reciclare la nivel național. „Obiectivul nostru este să educăm și împreună să susținem un mediu sănătos, în care ne dorim să trăim atât noi, cât și viitoarele generații.”

Descrierea proiectului:

Inaugurarea a fost marcată printr-o conferință de presă, cu participarea partenerilor – Ministerul Mediului, Apelor și Pădurilor, Asociația Act For Tomorrow și Green PC Ambalaje. Proiectul a fost inițial lansat în 2020, iar extinderea la nivel național a avut loc în luna mai, 2022. La fiecare trei recipiente aduse la instalația sub formă de broscuță din magazin, clienții vor primi câte un cupon de reducere de 50% pentru achiziționarea produselor de îngrijire aflate în campania lunii respective. Proiectul reprezintă o premieră la nivelul pieței de retail alimentar, astfel de ambalaje necesitând un proces special de reciclare. Recipientele sunt preluate periodic de o firmă specializată în colectare și duse la fabrica din Făgăraș pentru reciclare, toate costurile fiind suportate de Kaufland România. Valoarea financiară a investiției în acest proiect este de peste 100.000 de euro. Reprezentanții Kaufland consideră că implicarea companiilor din România în proiecte de responsabilitate socială este importantă deoarece „așa devenim relevante în societate și consolidăm economii”.

Rezultate:
În primele șase luni din 2022 s-au colectat peste 300.000 de recipiente ale produselor de îngrijire în punctele de colectare (Broscuțe) puse la dispoziție de Kaufland. Facilitatea a devenit disponibilă în toate magazinele începând cu mai 2022.

ACEST PROIECT A APĂRUT ÎN ANUARUL DEDICAT CELOR MAI RESPONSABILE COMPANII DIN ROMÂNIA – EDIȚIA 2022.