CSR 2021: Natura unui MULȚUMESC!

NEPI Rockcastle

Motivație: Prin intermediul acestui proiect, NEPI Rockcastle își consolidează angajamentul față de un viitor durabil și vrea să își îmbunătățească performanța în zona de sustenabilitate. Compania își propune să devină neutră din punctul de vedere al emisiilor de dioxid de carbon până în anul 2030 și să ajungă la zero deșeuri depozitate la groapa de gunoi până în 2025. În ceea ce privește strategia zero deșeuri, aceasta constă în aplicarea unor proceduri stricte de colectare selectivă, crearea unor fluxuri eficiente pentru creșterea ponderii deșeurilor reciclabile, ajustarea și modernizarea rampelor de deșeuri și implementarea unui sistem de transformare a deșeurilor organice din zonele de food court ale centrelor comerciale în compost. Un alt obiectiv setat este cel de educare a publicului pentru un stil de viață prietenos cu natura.

Descrierea proiectului: În 2020, NEPI Rockcastle a introdus în premieră pentru întreg lanțul de centre comerciale atât din România, dar și în cele nouă țări în care grupul este prezent, un proiect de colectare selectivă și administrare a deșeurilor la sursă. Implementarea campaniei de conștientizare și educare a consumatorului a fost gândită în două etape, sub conceptul „Natura unui MULȚUMESC”, adresată atât clienților, cât și retailerilor din centrele comerciale. Campania are drept scop educarea publicului pentru un stil de viață prietenos cu natura și răspunde pilonului de sustenabilitate al NEPI Rockcastle la nivel de grup.

52 de centre comerciale, dintre care 20 la nivel local, încurajează și recompensează cu un mesaj de mulțumire din partea naturii vizitatorii care adoptă un comportament responsabil, o politică ambițioasă care să garanteze o reciclare selectivă de calitate și de durată.

„Natura unui MULTUMESC” își propune educarea publicului pentru un stil de viață prietenos cu natura. În acest sens, sunt vizate colectarea selectivă la nivel de galerie centru comercial prin instalarea de coșuri de gunoi cu compartimente pentru fiecare tip de deșeu (plastic, hârtie și deșeu menajer) și amplasarea unor debarasatoare în zona de food court pentru a facilita reducerea risipei alimentare și a consumului de materiale din plastic. În ceea ce privește implementarea unui sistem de compostare a deșeurilor organice, datele statistice indică faptul că peste 70% din masa organică conținută de deșeuri provine din foodcourt. Astfel, soluția identificată permite reducerea masei totale de deșeuri nevalorificabile (cele care se transferă la depozitele de deșeuri) cu peste 85%, rezultatul fiind un îngrășământ conform legii compostului ce poate fi utilizat în agricultură sau la amenajări peisagistice.

Proiectul a început în luna noiembrie a anului trecut și se află încă în desfășurare. Investiția în proiect, între anii 2020 și 2021, se plasează la 2,1 milioane de euro, sumă care se va amortiza în următorii 3 ani, valoare compusă din: echipamente compost pentru 19 proprietăți din România și Bulgaria, modernizare rampe deșeuri, amenajare și dotare camere selectare deșeuri, coșuri și colectoare tăvi food court.

În prima etapă a proiectului, implementată în centrele comerciale și zonele exterioare acestora, s-au instalat recipiente de colectare selectivă compartimentate după tipul de deșeu. În următoarea etapă a proiectului, lansată în prima parte a anului 2021, în zona de food court a mall-urilor a fost implementat un sistem de colectare selectivă pentru reciclarea corectă a deșeului menajer și reducerea plasticului, o strategie proactivă de colectare a deșeurilor la sursă. Bazată pe regula celor 4R: Refolosește, Redu, Reciclează, Repetă!, inițiativa este un exemplu de economie circulară și un mod eficient de a proteja mediul prin reducerea plasticului din zona de food court și colectarea selectivă a deșeului alimentar.

În centrele comerciale din România, campania „Natura unui MULȚUMESC” este ilustrată printr-o serie de materiale de comunicare și vizualuri care atrag atenția asupra coșurilor de colectare selectivă și încurajează folosirea corectă a lor. Mai mult, grupul a realizat o animație video care explică traseul deșeului la sursă, material care rulează pe suporturile digitale din centrele comerciale, dar și pe canelele de social media.Totodată, în luna iulie, 2021, a avut loc inaugurarea primei lucrări de artă murală din Timișoara, realizată integral din vopsea purificatoare de aer, Airlite. Inițiativa este parte a campaniei de responsabilitate socială „Natura unui MULȚUMESC!” desfășurată la nivel local de Shopping City Timișoara, lucrare care contribuie la îmbunătățirea calității aerului prin vopseaua Airlite. Astfel, peretele devine un  purificator natural, reducând nivelul de poluare al aerului la fel de eficient ca o pădure de 80 mp. Vopseaua specială transformă substanțele poluante din aer, precum oxizii de azot și de sulf, în nitrați și nitriți inofensivi, care sunt depozitați pe suprafața vopsită, până când sunt eliminați de apa de ploaie sau de umiditatea din aer.

Rezultate: Rezultatele campaniei vizează creșterea progresivă a procentului de colectare selectivă în următorii patru ani. Ca prim rezultat al măsurilor implementate anul acesta până în prezent (ianuarie-august 2021), raportat la 2019, grupul NEPI Rockcastle a generat cu 25% mai puține deseuri, a reciclat cu 72% mai mult consumând cu 16% mai puțină energie. Astfel, emisiile de carbon au fost reduse cu 32%. Toate proiectele de responsabilitate socială ale grupului NEPI Rockcastle din cele nouă țări, inclusiv România, sunt comunicate sub umbrela #ResponsiblyTogether (Responsabili, Împreună), platforma de responsabilitate socială a grupului.