CSR 2021: In a Relationship

Avon România

Motivație: Proiectul „In a Relationship” face parte din „Campania Respectului”, inițiativa Avon de luptă împotriva violenței domestice și dedicat adolescenților din România. „Misiunea proiectului este să facem liceenii mai conștienți privind abuzurile potențiale în cuplu și să prevenim violența din timpul liceului, sâmburele violenței domestice de mai târziu. Prin violență înțelegem abuzuri fizice, emoționale, psihologice, sexuale și cibernetice (online)”, explică reprezentanții companiei.

Descrierea proiectului: „In a Relationship” pune accentul pe un aspect delicat și sensibil al vieții adolescenților din timpul liceului: primele relații de dragoste – ce le face să funcționeze și ce le distruge. Pentru a fi relevant pentru ei, Avon a cocreat proiectul alături de tineri, de la metodologie, până la grafică și comunicare.  În 2016 a avut loc cercetarea „In a Relationship”, la care au participat 1.400 de adolescenți din 80 de orașe din România. Avon a aflat ce le face să funcționeze și ce le distruge relațiile, și cum, prin prisma primelor relații, se raportează la violența în cuplu. După realizarea cercetării, în 2017, timp de șase luni, trei echipe de jurnaliști au documentat fenomenul violenței în cuplurile de adolescenți și au rezultat trei materiale pe trei teme conexe violenței: revenge porn, violență fizică, control. În urma acestor materiale, dar și a cercetării, scopul a fost de a identifica nevoia principală a adolescenților: educarea în ceea ce privește relațiile și purtarea unei conversații deschise cu specialiști care să vorbească pe limba lor. Astfel, în 2018, au luat naștere atelierele „In a Relationship”. Primul pas a fost făcut în primăvara lui 2018, prin conceperea unui test de relație pentru tinerii aflați la început de drum cu experiența de cuplu. La finalul testului, rezultatele obținute spun mai multe despre comunicarea în cuplu, inteligența emoțională a relației și despre cum poate fi îmbunătățită cu mai mult respect. Componenta offline a campaniei a fost atelierul „In a Relationship”, organizat într-un format modular, pe o durată de trei ore, pentru grupe de 15-20 de adolescenți. Atelierele „In a Relationship” au avut loc în licee în timpul anului școlar, dar au fost realizate ca parte din seria de parteneriate cu diverse organizații: Tiff, Neversea, Untold, Ideo Ideis, Festivalul de film pentru adolescenți SUPER, Festivalul Pelicam, Filit Iași, Street Delivery. În 2019 a luat naștere cartea „In a Relationship”, „Relațiile adolescenților din România și ce spun ele despre noi”, care regrupează în 120 de pagini rezultatele primilor trei ani ai proiectului dedicat adolescenților, dar, de data aceasta, vizând adulții din viețile lor: părinți, profesori, educatori. 2020 a fost anul în care proiectul „In a Relationship” s-a concentrat pe a fi prezent în online și a oferi susținere celor două categorii de persoane pe care le vizează în mod direct: adolescenții și adulții, în principal părinții. A luat naștere un grup de Facebook, „In a distant relationship”, care a oferit sprijin emoțional adolescenților pe timp de izolare.

Rezultate: Adulții au manifestat foarte mult interes pentru proiect până acum și și-au exprimat nevoia de a avea date concrete (interes pentru cercetare), dar și metode de comunicare și de soluționare a diferitelor probleme cu care se pot confrunta adolescenții. Peste 20.000 de adolescenți din România și-au făcut testul de relație care i-a ajutat să-și conștientizeze mai bine atitudinea în relații. Atelierele „In a relationship” au ajuns la aproximativ 3.000 de adolescenți. Gândit ca un safe space pentru adolescenți, grupul de Facebook „In a distant relationship” a ajuns la 500 de membri, iar Silvia Guță, psihoterapeutul proiectului, a abordat diverse teme de discuție cu adolescenții: relația la distanță, școala din camera ta, cum reziști izolării, cum îți păstrezi creativitatea și sănătatea mintală. Au fost concepute și un newsletter bilunar pentru al doilea grup țintă – părinții, care a ajuns, până în prezent, la numărul 25, cât și o rubrică săptămânală într-un cotidian local, realizată de Silvia Guță.