CSR 2021: Donează sânge, salvează o viața și Rompetrol te premiază

Rompetrol (KMG International)

Motivație: România are cea mai mică rată de donatori de sânge la nivel de UE. Statistic, una din zece persoane are nevoie cel puțin o dată în viață de transfuzie sanguină. În România, în 2020, erau mai puțin de 1,5% donatori, conform datelor statistice comparativ cu 2019. Cu toate acestea, numărul donărilor din perioada august-septembrie a crescut cu aproximativ 20% față de lunile iunie-iulie 2020. În timpul verii, numărul donatorilor scade, iar în perioada de pandemie a scăzut și mai mult, deși numărul pacienților și al patologiilor care au necesitat transfuzie a rămas constant/în unele perioade a înregistrat creșteri. În primele 6 luni ale lui 2020, doar 169.000 de persoane au donat sânge, majoritatea donatori recurenți, dintre aceștia 23.310 în București. O singură unitate de sânge donat poate salva până la 3 vieți.

Descrierea proiectului: Rompetrol, în parteneriat cu toate centrele de transfuzii din țară și Fundația pentru SMURD, a lansat o campanie de comunicare și recunoaștere/mulțumire/premiere a donatorilor. Campania s-a desfășurat în lunile august și septembrie 2020, a implicat toată rețeaua de benzinării Rompetrol și a presupus că fiecare donator din această perioadă putea veni în orice benzinărie din țară, iar în baza carnetului de donator putea ridica o gustare și băutură din zona de shop, în mod gratuit. Comunicarea s-a desfășurat pe mai multe canale proprii și externe/media și a avut că scop implicarea stakeholderilor companiei, de la șoferi, angajați, la publicul general.

Rezultate: Campania de susținere a donării de sânge la nivel național derulată de Rompetrol (KMG International) în perioada 10 august – 10 octombrie, în parteneriat cu Institutul Național de Hematologie Transfuzională și Fundația pentru SMURD, a avut ca rezultate 44.620 de donatori de sânge și plasmă și (estimat) 20.079 litri de sânge. Campania s-a desfășurat în toate cele 41 de centre de transfuzii din România, iar donatorul a primit în momentul donării un voucher pe baza căruia putea ridica în mod gratuit, în perioada 10 august – 15 octombrie, din orice stație de distribuție carburanți Rompetrol hei o băutură și o gustare. S-au acordat 40.000 de vouchere cu o valoare individuală de 13,50 de lei. Valoarea totală a premiilor oferite donatorilor a fost de 540.000 de lei. În ceea ce privește rezultatele media, peste 2,5 milioane de persoane au văzut/auzit de campanie. Costurile de comunicare ale campaniei s-au ridicat la 20.000 de dolari.