CSR 2021: #donationdays

Fashion Days

Motivație: Campania de CSR #donationdays, lansată de Fashion Days în preajma Black Friday 2020, este o inițiativă ce încurajează donarea hainelor nepurtate sau de care nu mai avem nevoie către persoane și familii aflate în nevoie din întreaga țară. „Fiecare persoană deține în garderobă cel puțin un obiect vestimentar în stare bună pe care nu îl mai poartă și pe care ar putea să îl doneze. Până anul trecut, soluțiile pentru doritori în această direcție erau reduse. Asociațiile de profil deseori refuză primirea hainelor dacă nu sunt noi, prin urmare șansele de a dona se reduc considerabil. Mai mult decât atât, multe dintre acestea nu dezvăluie în mod transparent finalitatea donațiilor, astfel că donatorii au un control redus privind informația despre potențialii beneficiari”, susțin reprezentanții companiei. Fashion Days și-a dorit să încurajeze donațiile înainte de achiziția unor articole vestimentare noi, implementând un întreg proces logistic care să ușureze inițiativa celor care doresc să doneze.

Descrierea proiectului: Din noiembrie 2020, împreună cu agenția de publicitate Leo Burnett, Fashion Days a implementat întregul proces logistic de donații: de la amplasarea a nouă containere special amenajate, apoi colectarea, sortarea, igienizarea și până la transportul donațiilor către Banca de Bine, inclusiv suport financiar în trimiterea acestora către beneficiarii finali.

Procesul logistic include cinci pași: colectare – hainele sunt colectate din cele nouă containere Fashion Days de câteva ori pe săptămână sau chiar zilnic, în funcție de ritmul donațiilor; depozitare – articolele sunt depozitate, iar la fața locului trec printr-o primă sortare, cele în stare bună fiind separate de textilele deteriorate; reciclare – textilele deteriorate sunt trasportate în centre speciale de reciclare. Ele reprezintă în medie aproximativ 10% din totalul donațiilor primite; igienizare –articolele în stare bună sunt sortate pe gen și vârstă și ajung la partenerul Drop&go pentru igienizare completă; donare – articolele igienizate ajung la Banca de Bine – principalul partener, fiind o organizație nonprofit ce are în grijă numeroase comunități și familii nevoiașe către care direcționează săptămânal donații de articole vestimentare, încălțăminte, articole pentru casă și jucării, și de unde pleacă spre comunități în nevoie.

Containerele au fost inițial amplasate în București (cinci) și câte unul în Cluj, Timișoara, Brașov și Constanța, însă pentru a facilita și a încuraja oameni care să doneze din cât mai multe zone ale țării, acestea au fost mutate la începutul anului în alte orașe din țară. De atunci, la interval de două-trei luni, containerele sunt mutate în alte orașe din România și în diverse benzinării OMV din București. În acest demers s-au alăturat parteneri precum OMV, drop&go #1st laundry app, Mastercard și câteva branduri din portofoliul Fashion Days care au contribuit pe de-o parte în procesul logistic, iar pe de altă parte au direcționat donații către Banca de Bine în numele campaniei. Costurile lunare de gestionare a campaniei se ridică la aproximativ 40.000 de euro.

Rezultate: Până în prezent, campania a reușit să cumuleze peste 91 de tone de articole donate, aproximativ 40 de tone au fost deja igienizate și donate, iar aproximativ 25.000 persoane au primit donații în urma campaniei. Doar în prima săptămână de lansare, s-au donat zece tone de haine, număr record înregistrat pe întreaga durată a campaniei. În prezent, în medie pe săptămână, se donează aproximativ trei tone de articole.