CSR 2021: Deschidem Vinul Românesc

Carrefour România

Motivație: În 2018, Carrefour a anunțat, la nivel internațional, filosofia „Act for Food”, un angajament de susținere a unei alimentații mai sănătoase, mai gustoase și de calitate. Direcția s-a tradus și la nivel local prin inițiative din patru arii principale: produse bio, mărci proprii, Filierele Calității și Cooperativa Agricolă Vărăști. Programul „Deschidem Vinul Românesc”, apărut în 2019, duce mai departe filosofia Carrefour atât prin sprijinirea pe termen lung a producătorilor locali de vinuri, cât și prin educarea românilor privind consumul de vin. Proiectul este dezvoltat local, din dorința Carrefour de a susține producătorii români de vinuri care contribuie semnificativ la creșterea economică și la bunăstarea comunităților locale. România este pe locul 6 în Europa ca producător de vin și pe locul 12 la nivel global, iar industria vinicolă are un impact socio-economic major în comunitățile românești. Printre obiectivele inițiale ale proiectului se numără: consolidarea relației cu producătorii locali de vinuri, susținerea lor pentru creșterea afacerii și a vizibilității; poziționarea Carrefour ca prima destinație pentru vinurile românești de calitate la un preț accesibil; educarea consumatorilor pentru o alegere informată a vinurilor și, pe termen lung, transformarea vinului românesc într-un brand de țară.

Descrierea proiectului: Cramele partenere au fost identificate de către echipa de experți a programului, Marinela Ardelean, consultant independent, și Wine Expert. Producătorii locali au primit consultanță pentru intrarea în retail și consolidarea afacerilor. Următorul pas a fost promovarea vinurilor, poveștilor cramelor și a asocierilor culinare recomandate online, pe site-ul
www.deschidemvinulromanesc.ro, în cadrul unui video manifest, dar și în cadrul unei campanii TV și outdoor. Au urmat degustări online precum și în comunități online – pasionați de călătorii, gătit sau fotografie au deschis vinul românesc și i-au spus, mai departe, povestea.

Rezultate: Un număr de 31 de crame mici și mijlocii au fost susținute prin faptul că au avut piață de desfacere și au obținut vizibilitate în lanțul de magazine și 160 de vinuri au fost listate la raft în urma lansării proiectului. De asemenea, 32 etichete exclusive au fost create de 12 crame românești reputate în cadrul pilonului Exclusiv la Carrefour (Aurelia Vișinescu, Domeniul Bogdan, Via Viticola, Crama Davino, The Iconic Estate, Avincis, Jidvei, Domeniile Averești, Gramofon, MaxiMarc, Villa Vinea și Rotenberg). Cu alte cuvinte, vinurile din această gamă au fost create pentru Carrefour și se regăsesc doar la Carrefour. Au fost câștigate patru premii la VINARIUM 2020 International Wine Contest, competiție de renume internațional, iar proiectul a avut impact direct în viața a peste 800 de persoane, angajați ai cramelor, și peste 3.000 de beneficiari indirecți. S-a înregistrat, totodată, o creștere de 14% a vânzărilor de vinuri românești în magazinele Carrefour. În plus, peste 9 milioane de români au descoperit potențialul vinurilor românești.