CSR 2021: Artists Rooms - proiectul prin care artiști independenți au fost susținuți în pandemie

BRD Groupe Société Générale

Motivație: BRD este un important finanțator privat al programelor culturale, strategia băncii concentrându-se pe susținerea noii generații și pe descoperirea a noi și noi forme de interacțiune cu arta și cultura. BRD este de asemenea  fondatorul fundației culturale Fundația9, care construiește zi de zi profilurile noii generații de artiști, fie prin platforma de jurnalism cultural Scena 9, fie prin programele de la Rezidența BRD Scena 9, centrul de cultură contemporană lansat de bancă. „Atunci când pandemia a oprit activitățile culturale, am simțit că avem o responsabilitate de a veni cu un răspuns punctual pentru artiști, dar și cu un model de bună practică pentru sector. Scopul proiectului a fost de a crea rapid un instrument de sprijin pentru artiștii independenți ale căror venituri au fost afectate de închiderea spațiilor culturale pe durata stării de urgență. Proiectul nu a fost conceput ca un proiect umanitar, ci ca o platformă care să permită artiștilor să continue să creeze, iar creațiile lor să ajungă la public, online și offline, când situația sanitară a permis acest lucru”, spun reprezentanții băncii.

Descrierea proiectului: „Artists Rooms” este un program conceput de BRD și Fundația9 ca răspuns la faptul că, pe durata măsurilor de urgență, sectorul cultural independent din România s-a dovedit una dintre cele mai vulnerabile categorii sociale, profund afectată de anularea proiectelor și evenimentelor culturale ce le asigurau principala sursă de venit.

Apelul la propuneri de proiecte a fost deschis către toate domeniile artistice din toate regiunile țării, cu condiția ca forma finală a proiectului câștigător să poată fi prezentată online. Peste 500 de artiști vizuali, scriitori, muzicieni, actori, regizori și-au prezentat proiectele și 50 dintre ei au primit finanțări cuprinse între 1.500 și 3.000 de euro. Proiectele câștigătoare au fost prezentate online pe site-ul Fundației9 și pe conturile de social media. Mai departe, după deschiderea spațiilor culturale, în iulie 2020, opt proiecte individuale și colective au fost prezentate publicului în spațiul expozițional de la Rezidența BRD Scena9. Proiectul s-a bucurat de apreciere pentru că a fost pus foarte rapid în practică, a fost flexibil și nu a presupus multă birocrație. În martie 2020 anunțau lansarea fondului, iar in aprilie deja selecția proiectelor a fost finalizată și a început finanțarea programelor. În iulie, la redeschiderea spațiilor culturale, au prezentat publicului o selecție din cele mai relevante lucrări ale artiștilor români, realizate în timpul pandemiei.

Proiectul a fost dezvoltat și realizat 100% in house de o echipă a BRD și a Fundației9: de la obiectivele programului, calendar, metodologie de selecție a programelor finanțate, modalitatea de a le prezenta publicului, campania de comunicare, jurizarea și selecția proiectelor, atragerea de alți parteneri și resurse suplimentare, publicarea online a proiectelor și producția unei expoziții la deschiderea spațiului expozițional Rezidența BRD Scena9.

Principalele activități s-au desfășurat într-un mod concentrat pentru a mobiliza și a face resursele disponibile către artiști în cel mai scurt timp posibil: elaborarea regulamentului de selecție; publicarea apelului la proiecte cu o durată de înscriere de două săptămâni; campania de comunicare; primirea propunerilor de proiecte, selecția și jurizarea lor (a peste 500 de propuneri); publicarea online a proiectelor selectate; selecția celor opt proiecte ce au fost prezentate la Rezidența BRD Scena9; producția expoziției, deschiderea spațiului expozițional și vernisarea expoziției. Echipa care a lucrat la proiect a fost mixtă, din partea Fundației9 au fost implicate trei persoane, care timp de o lună și jumătate, au lucrat full time la acest proiect, iar din partea BRD a fost o persoană implicată în toate etapele programului de la aprobarea bugetului, la implementare. Proiectul a beneficiat de consultarea și sprijinul partenerului fondator BRD și a membrilor Consiliului Director al Fundației9. Pentru prezentarea offline a selecției de proiecte Artists Rooms de la Rezidența BRD Scena9 au fost implicați alți patru colaboratori. Bugetul avut la dispoziție pentru finanțare a fost de 385.000 lei.  Au participat la realizarea proiectului și Administrația Fondului Cultural Național care a finanțat proiectul prin fondul său de urgență, Centrul Cultural al Primăriei București – Expo Arte în calitate de partener al expoziției Artists Rooms deschisă la Rezidența BRD Scena9 în luna iulie 2020; Anagrama – dezvoltator pro bono al microsite-ului programului.

Rezultate: În termeni cantitativi, proiectul a avut următoarele rezultate: 

♦ 38 de proiecte propuse de către 50 de artiști care au fost finanțați pentru a produce lucrări online din peste 500 de aplicații; Ÿ

♦ Apelul la proiecte a avut un engagement de peste 500.000 de vizualizări, 100 de distribuiri, ecouri în presă (media print online, radio, social media).

În termeni calitativi, proiectul a presupus o mobilizare de forță și energii în direcția construirii unui mecanism de susținere care a generat o comunitate impresionată de parteneri și artiști. „Toate aceste părți implicate au reușit să transmită împreună nu doar un mesaj de solidaritate, ci au readus în atenția publicului larg rolul culturii și al artei în vremuri de criză și în construirea rezilienței umane. Considerăm că acest tip de mesaj a fost cu atât mai important cu cât artiștii independenți au fost dintre cele mai afectate categorii sociale și, paradoxal, dintre cel mai puțin susținute date fiind urgențele de ordin sanitar, umanitar și social declanșate de pandemie. Rezultatul principal pe care l-am atins nu a fost atât mărimea programului cât faptul că am demonstrat că în numai o lună și jumătate, se poate construi o soluție flexibilă și eficientă, nebirocratică și valorizantă pentru sectorul artistic independent aflat în situația de pandemie”, explică reprezentanții BRD Groupe Société Générale.