Costurile saltului din spațiu

Când vine vorba despre costuri, cei de la Red Bull sunt destul de rezervați. Se știe doar că balonul de unică folosință de mari dimensiuni folosit de Baugmartner a costat 250.000, iar întregul proiect valorează mai multe miliane de dolari, spune publicația The Guardian .Iar în ce privește marketingul, cei de la Red Bull și-au asumat prin această « acrobație » un risc major, dar beneficiile sunt pe măsură.

Au existat speculații că Red Bull ar fi plătit o sumă estimată la 50 de milioane de euro pentru a fi sponsor al acestui eveniment și pentru a deține drepturile exclusive de difuzare live a saltului lui Felix Baumgartner, potrivit broadbandtvnews.com. Căderea liberă de 24 de mile ar aduce astfel un câștig considerabil companiei, a carei valoare era estimată anul trecut la 5,8 miliarde de dolari.

Profitul vine mai ales din drepturile de difuzare ale saltului, un executiv din domeniul advertisingului apreciind că difuzarea aterizării sigure a lui Baugmartner ar fi valorat 10 milioane de lire sterine în Anglia și 100 de milioane în întreaga lume, scrie The Telegraph. Iar pentru a face o comparație, unul dintre cele mai mediatizate evenimente, Super Bowl-ul american – difuza un moment publicitar cu 2,2 milioane de dolari.

Strategia de marketing este pe măsura profitului: reprezentanți ai filialei Red Bull din Marea Britanie spun că costurile de marketing au fost de 48 de milioane de dolari anul trecut. Numărul de angajați din marketing, comparativ cu numărul total de angajați este de asemenea relevant: din 181 angajați ai companie în Marea Britanie, 52 sunt implicați în marketing și 15 în sectorul de finance. Ce fac aceștia? În Anglia, au organizat două evenimente majore: Red Bull Flugtag – în care starurile erau mașinile de zbor improvizate și raliul Red Bull Speedjam, în timp ce evenimentele majore – cum ar fi saltul din spațiu – sunt organizate în Austria.

În 2010, 4,2 miliarde de doze de Red Bull au fost vândute la nivel mondial ajutând la creșterea profitului cu 16 procente, la 3,05 miliarde de lire. Pentru a face o comparație, Coca – Cola, a avut un venit de 22 miliarde de dolari. După saltul lui Baugmartner, compania ar valora peste cinci miliarde de dolari, iar Red Bull ar fi plasat ca următorul brand după Coca Cola, scrie The Telegraph. Un top realizat anul acesta de publicația Forbes poziționează Apple pe primul loc la capitolul celor mai puternice branduri cu o valoare de 183 miliarde de dolari, iar McDonalds și Coca – Cola își păstrează locurile patru și șase.

Specialistul în branduri David Haigh a declarat că ar fi surprins ca Red Bull, care s-a poziționat ca o companie “tânără, entuziastă, care creează evenimente îndrăznețe” nu ar ajunge la cinci miliarde de lire sterline.

Specialistul a afirmat că brandul și-a crescut semnificativ vizibilitatea prin saltul din spațiu al lui Baumgartner, dar creșterea este dificil de transpus în cifre, având în vedere faptul că cei de la Red Bull sunt destul de rezervați în ce privește finanțarea proiectului. “Ce se poate vedea este că Red Bull este peste tot” a mai spus specialistul, care a declarat că este imposibil de aflat cât de repede crește compania.

Costurile de transmisie ale evenimentului au fost prea mari chiar și pentru CNN, probabil de aceea evenimentul a putut fi văzut doar pe YouTube, un record de opt milioane de vizualizări înregistrându-se pe măsură ce Baumgartner cobora.

După postarea unei fotografii pe Facebook, au fost generate peste 216,000 de likeuri, 10, 000 de comentarii și peste 29,000 de shareruri în mai puțin de 40 de minute, până la saltul lui Baumgartner, recordul de audiență al unui eveniment live pe YouTube – circa 500.000 de utilizatori – a fost înregistrat în timpul Jocurilor Olimpice de la Londra din această vară.