COCA-COLA HBC ROMÂNIA: „La TINEri Este Puterea”, în cadrul Asociației The Social Incubator

Număr de angajați: +1.500

Cifra de afaceri (2024): +16,31% față de anul anterior

Valoare adăugată: 911 mil. euro (0,26% din PIB)

MOTIVAȚIE

Coca-Cola HBC România este liderul industriei locale de băuturi, cu trei fabrici (Ploiești, Timișoara, Poiana Negri), un birou central în București și puncte de vânzare în toate județele. În 2024, compania a înregistrat o creștere a cifrei de afaceri de 16,31% și o creștere a numărului de angajați de 2%. Potrivit studiului „Impactul socio-economic al Sistemului Coca-Cola în România” (2024), valoarea adăugată generată pe piața locală a fost de 911 milioane euro, echivalentul a 0,26% din PIB, spun reprezentanții companiei. Pentru Coca-Cola HBC România, responsabilitatea socială se traduce printr-un angajament pentru un viitor sustenabil. Mai mult decât o destinație, este o călătorie cu impact real, punct cu punct: în business, în comunități și în natură.

DESCRIEREA PROIECTULUI

Proiectul „La TINEri Este Puterea” a fost lansat în 2017, ca parte din inițiativa globală #YouthEmpowered a Coca-Cola HBC. A pornit din nevoia de a sprijini tinerii vulnerabili care au acces redus la educație și formare profesională, în linie cu strategia de impact social a grupului. Programul se desfășoară în școlile din România în parteneriat cu Asociația The Social Incubator și se adresează tinerilor din medii vulnerabile, cu vârste între 16 și 25 de ani, aflați la început de drum profesional.

„La TINEri Este Puterea” oferă traininguri interactive, consiliere vocațională și psihologică, precum și ateliere de dezvoltare personală. Pentru a crește potențialul de angajabilitate a tinerilor, în 2024 a fost lansată extensia Barmasters Empowered, care oferă cursuri acreditate de barista și barman, organizate cu sprijinul clienților HoReCa și al ambasadorilor Coca-Cola HBC. Bugetul alocat în 2024 a fost de 200.000 euro.

Rezultatele sunt relevante: între 2017 și 2025, peste 40.000 de tineri au participat la activități de consiliere. În 2024, 50 de tineri au urmat cursurile Barmasters Empowered, iar 5 dintre ei s-au angajat deja în industria HoReCa. În 2025, proiectul s-a extins în 6 județe, cu 120 de participanți la sesiuni de inducție și peste 60 înscriși la cursuri acreditate. Impactul este dublu: crește șansele tinerilor la o viață independentă și oferă industriei HoReCa personal calificat. La nivel internațional, programul a fost finalist la P3 Impact Award (Concordia Summit, New York, 2024), un eveniment global prestigios care premiază proiectele cu impact în comunități și colaborări între sectorul privat, public și social.

REZULTATE

„La TINEri Este Puterea” a sprijinit peste 40.000 de tineri din România să își crească șansele de angajare și să dobândească abilități utile în viața profesională. Extensia Barmasters Empowered aduce o valoare suplimentară, oferind calificări reale într-un domeniu cu cerere de personal. „Integrarea sustenabilității în toate ariile businessului, dar și parteneriatele strategice cu actorii care pot genera un impact real sunt cheia pentru a construi un viitor sustenabil. Prin #DupăNoi demonstrăm de aproape un deceniu că educația și conștientizarea sunt esențiale pentru a lăsa o lume mai bună generațiilor viitoare”, subliniază Alice Nichita.

„O companie responsabilă nu se limitează la performanța financiară, ci construiește parteneriate durabile cu toate sectoarele relevante – autorități, ONG-uri, comunitate – și creează valoare pentru societate.”

Alice Nichita, corporate affairs & sustainability director, Coca-Cola HBC România