Cobălcescu 45, cel mai nou concept store Mega Image

“În 2017, am continuat să ne extindem: am deschis 69 de noi magazine, am renovat în același timp în jur de 200 de locații; dar momentul crucial pentru noi a fost intrarea pe piața din Cluj, al doilea cel mai mare oraș din România“, a declarat Vassilis Stavrou, director general al Mega Image, într-un discurs ținut cu prilejul deschiderii noului concept store aflat chiar în inima Capitalei. Locația, situată într-o vilă interbelică, este ultima adăugată rețelei locale de supermarketuri Mega Image și al treilea magazin adăugat rețelei anul acesta; 599 de spații numără în acest moment rețeaua controlată de retailerul care face parte din grupul Ahold Delhaize.

În privința evoluției pieței de profil de anul acesta, așteptările grecului de la conducerea Mega Image nu sunt foarte mari, dar rămân, totuși, optimiste: ”|n 2018 mă aștept ca, per total, piața să rămână în creștere, însă nu cu același avânt ca în ultimii doi ani, deoarece nu putem să avem aceleași creșteri an de an“, a spus Vassilis Stavrou. Compania a avut în 2016 o cifră de afaceri de 4,325 miliarde de lei, cu un profit de 134,8 milioane de lei profit; ambele valori marchează plusuri față de rezultatele din 2015, când cifra de afaceri a fost de 3,6 miliarde de lei și profitul a fost de 102,8 milioane de lei. Deși șeful Mega Image nu a dorit să dea detalii despre rezultatele din 2017, dat fiind că anul trecut retailul alimentat a marcat plusuri importante, cel mai probabil rețeaua belgiană a depășit pragul de 1 miliard de euro.

Pe plan local, Mega Image a deschis cinci supermarketuri de tip concept store, toate în Capitală: Piața Gemeni, Piața Sudului, Băneasa, Barbu Văcărescu și, ultimul deschis, cel din strada Cobălcescu. Acestea diferă de magazinele Mega Image obișnuite prin suprafața extinsă, design, varietatea produselor și gamelor premium, dar și prin serviciile oferite; în plus, fiecare dintre aceste spații are o anumită tematică.
Astfel, noutatea adusă pe piață de cel mai recent deschis concept store al rețelei Mega Image este serviciul de valeți, care stau la dispoziția clienților pentru un număr de 38 de locuri de parcare, din totalul de 68 de locuri disponibile. Parcarea însăși este neobișnuită pentru un supermarket, fiind interioară, după modelul Ciclopului de pe bulevardul Magheru, o altă clădire istorică a Capitalei.

O altă noutate este deschiderea chiar în incinta magazinului a unei pizzerii napoletane, Pane & Pomodoro, cu ingrediente aduse din Napoli, Italia. ”Ne-am gândit cum să avem, în centrul istoric și în cartierul creativ al Bucureștiului, un magazin altfel“, spune Adrian Nicolaescu, VP marketing în cadrul Mega Image. Retailerul deține pe piața locală brandurile Mega Image (supermarketuri), Shop & Go (proximitate), Gusturi Românești (magazine de brand). Cele 599 de unități sunt deschise în București și în Cluj-Napoca, Constanța, Ploiești, Brașov, Târgoviște și alte orașe din țară. Încă de la început Mega Image a pariat pe București și județul Ilfov, cele două concentrând circa 80% din toate unitățile rețelei.

Investițiile de 14 milioane de euro pe care compania le-a făcut anul trecut au fost direcționate în special pe deschiderea celor 69 de locații noi, dar și pe modificări aduse unui număr de aproximativ 200 de magazine aflate în funcțiune. |n 2018, compania plănuiește să se extindă cu un număr similar de supermarketuri. Prin numărul de deschideri de anul trecut (69) și din 2016 (60), Mega Image, prezent pe piața româneasă din 1995, a fost al doilea cel mai activ chiriaș de pe piața de retail alimentar.

Deschiderile de magazine implică și creșterea numărului de angajați; în prezent, rețeaua are aproximativ 10.700, cu 1.300 mai mult decât la finalul lui 2016.

|n ceea ce privește preferințele consumatorilor, Vassilis Stavrou spune că observă unele schimbări: ”Clienții preferă să achiziționeze un tip de produse puțin diferit decât ce cumpărau în trecut, însemnând că sunt mai scumpe, iar calitatea acestora este mai ridicată“, spune grecul care a preluat funcția de conducere a companiei locale în vara lui 2015. Când i s-a propus poziția actuală, primul gând care i-a trecut prin minte a fost ”Da“, povestea el anterior pentru Business Magazin.

Stavrou lucrează în cadrul afacerii de peste 24 de ani și povestește că a fost în România de multe ori, având diverse roluri de-a lungul timpului. ”Nu locuiam aici, dar veneam o dată pe lună în România“, motiv pentru care a urmărit îndeaproape evoluția afacerii, a pieței de retail și a țării în general. Acum nu mai călătorește la fel de mult, dar spune că a petrecut mult timp în Indonezia și în diverse țări europene, ca Belgia, Grecia, Serbia, Muntenegru, România, Bosnia, Bulgaria și Indonezia. Și în SUA. Fără a include Grecia în această comparație, din pricina subiectivismului dat de faptul că e țara sa natală, România este preferata lui Stavrou, spune el, din pricina faptului că se apropie cel mai mult de mentalitatea lui. Este născut în nordul Greciei și spune că asemănările cu România sunt multe. Pe de altă parte, dacă ar fi să aleagă un loc din întreaga lume, spune că din punct de vedere profesional SUA este o destinație foarte interesantă.

Upgrade-ul de consum menționat de șeful Mega Image este un fenomen aflat, desigur, în relație directă cu puterea de cumpărare, care a crescut anul trecut la nivel național, fapt datorat în mare parte majorărilor salariale ale angajaților din sectorul public. Datele furnizate de Institutul Național de Statistică arată că, până în noiembrie 2017, vânzările în sectorul alimentar au crescut cu 6,1% față de primele luni ale anului 2016.