Cele mai inovatoare companii din România în 2023. Glovo Brands Ads

Glovo, platforma multi-categorie care oferă acces la o varietate mare de produse, a lansat Glovo Brands Ads, un nou instrument de promovare conceput pentru a permite brandurilor să-și accelereze creșterea afacerii, implicarea din partea utilizatorilor și vânzările, prin servicii personalizate.

Descrierea inovației:

Pentru companiile partenere, indiferent de domeniul de activitate, Glovo pune la dispoziție diferite tipuri de instrumente de promovare online & offline ce urmăresc creșterea vânzărilor în aplicație, fidelizarea utilizatorilor sau extinderea audienței. Printre acestea se numără secțiuni tematice, colecții dedicate brandurilor, campanii optimizate de branding, cât și campanii offline de sampling prin intermediul comenzilor livrate.

Prin Brands Ads, partenerii pot folosi licitarea automată. Această soluție avansată de automatizare optimizează procesul de licitare utilizând rata de conversie învățată în timp și prețul produsului pentru a calcula valoarea așteptată a afișării. Prin licitarea automată și prin restul suitei de instrumente Brands Ads, mărcile pot obține o rentabilitate de până la 5 ori a cheltuielilor publicitare (ROAS). Astfel, companiile pot implementa Brands Ads pentru a viza utilizatorii atât din aplicație, cât și din afara acesteia.

Glovo a început o transformare de la folosirea instrumentelor tradiționale de marketing la soluții noi în ceea ce privește publicitatea orientată spre performanță, integrând experiența utilizatorului, ceea ce se traduce într-o rentabilitate ușoară și garantată a investiției.

Elementul de noutate:

Glovo Brands Ads a fost conceput special pentru a oferi departamentelor de marketing instrumentele de care au nevoie pentru a implementa campanii publicitare eficiente și pentru a le ajuta să stimuleze vânzările în timp ce se apropie de clienții lor. Este mai probabil ca utilizatorii să interacționeze cu anunțurile care apar într-o aplicație cu care sunt deja familiarizați, ceea ce duce la creșterea ratelor de click și a ratelor de conversie. Utilizând funcțiile specifice aplicației, cum ar fi notificările push sau elementele interactive, companiile pot crea experiențe publicitare convingătoare și personalizate care stimulează implicarea utilizatorilor și sporesc șansele de a transforma clienții potențiali în cumpărători reali.

Glovo Ads oferă, de asemenea, servicii în afara aplicației, permițând atât mărcilor, cât și retailerilor mai mici să ajungă la utilizatori prin achiziție programatică. De asemenea, brandurile pot vedea performanța campaniilor lor în timp real,
permițându-le să își ajusteze cheltuielile pentru a viza consumatorii în consecință, atât în și în afara aplicației.

Efectele inovației:

Cu scopul de a susține obiectivele de business ale companiilor partenere, Glovo oferă o gamă extinsă de servicii de promovare online și offline, peste 45 de branduri accesând astfel de instrumente în ultimul an. De altfel, cererea pentru serviciile de promovare personalizate a crescut cu 70%  în ultima jumătate de an, comparativ cu aceeași perioadă din 2022.

Printre cele mai accesate servicii de promovare din 2023 s-au numărat secțiunile speciale de evenimente, căutările sponsorizate, Cart upSell și serviciile de sampling, brandurile din România care au apelat cel mai des la aceste opțiuni activând în categoriile de retail și FMCG.