Cel mai bun motiv pentru a-ți ascunde fața pe Facebook

Un grup de tineri din Cluj-Napoca și-au făcut o misiune din a-i convinge pe oameni să citească mai mult. Înlocuirea „selfie-ului“ cu o fotografie cu o carte pe fața utilizatorului, transport public gratuit pasagerilor care citesc sau reduceri pentru cititori la cabinetele stomatologice sunt câteva dintre acțiunile care le-au adus un număr de peste 55.000 de fani pe Facebook și premisele unei comunități mai informate și mai creative.  

„Cititul este o activitate care ne hrănește și pe care ar merita să o facem în fiecare zi. Nu toată ziua, dar în fiecare zi”, descrie Victor Miron motivul pentru care a inițiat campania de promovare a lecturii „Cărțile pe față.“  Concret, aceasta constă într-o serie de acțiuni menite să demonstreze că lectura dezvoltă creativitatea, indiferent că vorbim despre proiecte precum „căsuțe de cărți“ aflate în parcuri, gratuități pentru cititori sau chiar și existența unor service-uri auto cu bibliotecă, unde, dacă mergi cu mașina la reparat, primești o carte la schimb.
Totul a pornit însă de la prima acțiune a campaniei,  cea de la care i se trage și numele: „A-ți da cărțile pe față” înseamnă ca utilizatorii să posteze pe Facebook o fotografie în care își acoperă parțial sau total fața cu o carte. Poza este postată, de preferat, la profil. „Ne dăm cărțile pe față deoarece credem că ne reprezintă. Cărțile ne recomandă mai mult decât culoarea ochilor”, explică Miron.

Originar din Cluj-Napoca, tânărul lucrează ca marketing manager în cadrul unui service auto și și-a câștigat deja statutul de social media influencer pe baza campaniei „Pe drumul cel bun”, proiect de responsabilitate socială care promovează bunele maniere la volan, curtoazia între participanții la trafic, care provoacă oamenii la un comportament civilizat pe stradă și în mașini, cât și prin comunitatea de consum colaborativ „Use Together“ (o comunitate online în care poți împrumuta, oferi sau schimba obiecte personale cu alți membri, gratuit).

Ideea proiectului „Cărțile pe față“ a început să se contureze la final de 2013, când Victor Miron și-a propus să reînceapă să citească mai mult. A respectat acest deziderat și, după trei săptămâni în care a citit cel puțin câte o oră pe zi, a constatat că este mult mai creativ. „Văzând că mie îmi face bine să citesc, am îndrăznit să le propun și altora“, povestește el. „Și‑a dat pentru prima dată, cărțile pe față” în ianuarie 2014, fără să conștientizeze că acesta era debutul unei reale campanii de promovare a lecturii. De altfel, timp de trei săptămâni nimeni nu i-a urmat exemplul. A câștigat totuși implicarea a sute de oameni în proiect, după ce a reușit să convingă librăria Bookstory să ofere o reducere de 10% persoanelor care au o astfel de fotografie pe Facebook.

Acțiunile de promovare a lecturii prin astfel de colaborări au continuat și au ajuns până acum la 20. Printre acestea se află  un cabinet stomatologic „anti-cariat“, unde pacientul primește reducere dacă pagina sa de Facebook are o fotografie cu „cărțile pe față“ (până în prezent a ajuns la trei astfel de cabinete în țară), ori distribuirea a zeci de mii de semne de carte cu mesajul „Dacă aștepți un semn pentru a citi o carte, acesta este semnul“. Potrivit lui Miron, cel mai greu de realizat a fost proiectul de implementare a transportului gratuit Travel by Book, prin care și-au propus să ofere transport public gratuit, dacă pasagerul citea pe parcursul călătoriei. I-au adresat această propunere primarului orașului Cluj-Napoca, în direct, la radio, în martie 2014, propunându-i ca în ultima zi din lună cine merge cu autobuzul citind să nu plătească bilet. Chiar dacă ideea a plăcut, implementarea ei a fost amânată. În cele din urmă, gratuitatea a fost implementată la Cluj-Napoca în două ediții, timp de cinci zile, iar știrea despre eveniment a făcut înconjurul lumii după ce a apărut în The Independent, BBC Book Club sau pe France 2. „Am primit mesaje de la oameni de pe toate continentele care voiau să implementeze această gratuitate”, spune Miron.