Cei zece care ar putea îmbrăca românii în straie noi

Sute de branduri de modă mass-market populează piața locală, iar cele mai multe sunt străine. Doar în ultimii ani unii dintre cei mai mari jucători de la nivel mondial și-au încercat norocul în România, reușind într-o perioadă de doar trei-patru ani să ajungă la vânzări de zeci de milioane de euro.

România nu a reușit să aibă careul de ași, însă are totuși o “mână norocoasă”, atrăgând trei dintre cele mai mari nume de modă la nivel internațional, respectiv H&M, Inditex și Gap. I-a scăpat doar grupul japonez Fast Retailing, sub umbrela căruia se află brandurile Uniqlo sau Comptoir des Cotonniers.

Dintre cei trei prezenți, primul care și-a încercat norocul pe piața locală a fost grupul spaniol Inditex, care în decurs de mai puțin de un deceniu a deschis peste 80 de magazine sub șapte din cele opt branduri ale sale.Inițial, în 2004 au fost aduse în franciză brandurile Zara și Pull & Bear. Trei ani mai târziu gigantul a decis să intre direct și în timp și-a adus aproape toate brandurile – Zara, Zara Home, Bershka, Pull & Bear, Stradivarius, Oysho, Massimo Dutti, mai puțin Uterque. Acesta din urmă este un brand lansat în 2008 de compania lui Amancio Ortega, unul dintre cei mai bogați oameni ai lumii, care este specializat în vânzarea de accesorii (genți, pantofi, bijuterii) pentru persoanele cu venituri peste medie. Spaniolii nu au adus încă marca în România pentru că, potrivit surselor apropiate companiei, piața locală nu este suficient de matură, însă planurile de viitor includ și deschiderea unor magazine sub acest brand.

Grupul spaniol este singurul care a reușit până acum să aducă pe piață mai multe branduri din propria “ogradă”. După modelul creat de Inditex a încercat și Kenvelo să se dezvolte, însă a adus pe piață, în parteneriat sau franciză, mărci care nu fac parte din niciun grup, respectiv Lee Cooper, Tom Tailor și Time Out, care s-au alăturat grupului cu același nume.

Suedezii de la H&M, unul dintre cele mai populare și cunoscute grupuri de la nivel mondial, au în total șase mărci, iar al șaptelea “&Other Stories” a fost anunțat în acest an. Suedezii s-au lansat și pe piața locală în 2011, după mai bine de cinci ani de tatonări, iar sub umbrela Hennes & Mauritz se găsesc și Cos, Monki, Weekday, Cheap Monday și H&M Home.

În Barcelona, vizavi de hotelul de lux Mandarin Oriental, Cos s-a așezat în apropiere de Bershka și Blanco – un mass market spaniol. Nu departe a fost poziționat și magazinul surorii mai mari, H&M. Totuși, hainele Cos, cu croieli drepte și simple, de cele mai multe ori monocrome, nu aduc aminte prin nimic de cele din colecțiile H&M. De altfel, puțini sunt cei care știu că H&M are “branduri surori”, mai puțin cunoscute. Dar Cos are un public propriu, stabil și fidel. Mai mult, brandul suedez ar aduce o gură de aer proaspăt, cu hainele și accesoriile aparent prea simple și ieșind din tiparele impuse de ultimele trenduri ale modei. “Pentru moment nu avem planuri să intrăm pe piața din România, însă analizăm în permanență noi piețe potrivite pentru noi”, spune Olivia Kirsch, reprezentantul departamentului de comunicare al Cos, care are 40 de magazine în 14 țări de la nivel mondial.

Printre cei mai importanți absenți de pe scena locală sunt însă japonezii de la Uniqlo, care la rândul lor preferă să nu calce pe urmele competiției, imprimând hainelor ceva din spiritul asiatic și din stilul unic al acestui continent. Compania deține peste 1.000 de magazine, dintre care cele mai multe în Asia, însă în ultimii ani a început să se extindă și pe bătrânul continent, în special pe piețele vestice. Își păstrează însă propria amprentă asupra modei. Are România ce îi trebuie să atragă noi jucători de talie mare?