Cei care dau tonul

China intra azi intr-o etapa delicata a problemei energiei si a climei – etapa pe care imi place sa o numesc „Campania Wal-Mart de protectie a mediului“. As vrea ca acelasi lucru sa poata fi spus si despre America si presedintele Bush.

Campania Wal-Mart de protectie a mediului“ a inceput cu adoptarea de catre conducerea companiei a unei strategii de rebranding „verde“, ca o masura de marketing si relatii publice pur defensiva. Ulterior s-a intamplat un accident – un angajat din departamentul de livrari a luat strategia in serios si a conceput o noua metoda de ambalare a produselor, economisind astfel 100.000 de dolari. Inovatia a atras atentia CEO al Wal-Mart, care s-a dus la coordonatorul de relatii publice si i-a zis: „Nu-i asa ca e interesant? Adu-mi un expert in sustenabilitate.

…

Thomas Friedman este comentator la The New York Times si detinator a trei premii Pulitzer. Urmatorul sau articol va aparea in numarul din 17 octombrie al BUSINESS Magazin

 

Traducerea si adaptarea de Catalin Stefancu

CITITI CONTINUAREA ARTICOLULUI IN EDITIA TIPARITA A REVISTEI