Cehii isi lustruiesc imaginea

Ingroziti de perceptia Cehiei in afara ei, guvernantii cehi vor incepe o campanie de marketing al imaginii de tara pana la finele anului.

Cehii sunt o natiune de sateni simpli si melancolici, fara ambitii si initiative. Asa suna o parte din concluziile unui sondaj comandat de guvernul ceh, cu scopul de a identifica tarele de imagine ale statului pe care il reprezinta. Drept urmare, Ministerul Afacerilor Externe (MAE) din Cehia va demara, pana la sfarsitul anului, o campanie de marketing prin care isi propune sa dezvaluie o tara moderna, dezvoltata si sofisticata, scrie Prague Post. Este prima strategie de acest tip, potrivit unui reprezentant al MAE, citat de Prague Post.

Cei care au raspuns la chestionarul lansat de guvern au fost persoane apartinand clasei mijlocii si superioare care calatoresc in strainatate, in scop de afaceri, cel putin o data pe an, alesi din noua tari: Marea Britanie, Austria, Germania, Irlanda, Franta, Suedia, SUA, Canada si Japonia.

Intrebati daca ar alege Cehia ca destinatie de vacanta, participantii la sondaj au raspuns ca „Nu neaparat“, deoarece nu sunt siguri ca aici pot folosi cartile de credit si nici ca exista operatori de telefonie mobila, spune Pavla Skachova, director adjunct al departamentului de promovare din cadrul MAE. De-a dreptul hilara este opinia unei importante parti dintre strainii intervievati care cred ca ocupatia principala a cehilor este productia de ceasuri si ulei de floarea-soarelui. Explicatia se ascunde in spatele imaginilor pitoresti, „cu dealuri verzi si campuri galbene, pline de floarea-soarelui“, dar si a fotografiilor in care apare faimosul ceas astronomic din Praga, situat in  Piata Veche a Orasului, e de parere Miloslav Knepr de la Mark BBDO.

In incercarea de a imbunatati imaginea tarii, guvernul va intensifica relatiile dintre ministere si agentiile de turism si promovare, precum CzechTourism si CzechInvest.

Cehii, prin ochii altora:
* Sateni simpli si conservatori
* Lipsiti de ambitie si initiativa
* Onesti si ospitalieri, dar melancolici

Sursa: GfK, pentru MinISTERUL Afacerilor Externe din Cehia